Всем привет 👋Я, короче, задрот. И мне кажется что принимать решение о…

Всем привет 👋
Я, короче, задрот. И мне кажется что принимать решение о дальнейшей судьбе кампании по одному CPL (CPA) — это кощунство.
Прикиньте. Вы потратили кучу сил на подготовку рекламной кампании. Сделали 9 крео, 3 преленда, засетапили всё это в тестовые акки. Слили по 2+ CPA на гипотезу. Потратили неделю подготовки и тестов и пару сотен баксов бюджета.
И в итоге вывод: «ну cpl высокий, цена лида говно».

С одной стороны прикольно — зачем накручивать лишнего, арбитраж любит простые решения. Есть профит — льём, нет профита — стопаем.
Но с другой я обнаружил что так мы иногда недотестиваем или перетестиваем кампании. И вот тут мастхэв — нормальная система принятия решений. А ещё лучше общие автоправила для команды, чтобы метрики не плясали у каждого по-своему.

Так вот, на что я смотрю в аналитике.
Сначала про то как верхнеуровнево строю разбивку в трекере:
● 1 слой — campaign name
● 2 слой — адсет / ад нейм (по объявлению или группе, смотря какую структуру юзаете)
● 3 слой — ваши потоки (на потоки связки бьём обязательно)
Дальше метрики: клики, LP CTR, partial rate, cpc, rpc, av time, total load, scroll depth, profit.
И по метрикам определяем на каком уровне проблема:
● крео — смотрим cpc / cpm / ctr. Отсекаем слабые гипотезы по креативам
● потоки (преленды) — LP CTR, partial rate, av time, total load, scroll depth
● чекаут рекла (для SS) — rpc, csr%, dtc cr%
● и сверху всего — профит
Двигаемся сверху вниз. Если профит есть — пошагово находим что отключить и что масштабнуть, чтобы его умножить. Если проблема — находим на каком именно слое она сидит, а не рубим всю кампанию из-за «плохого CPL».

Два правила :
Первое. Замеры метрик обязательно по формату 1 / 3 / 7 дней. И решение принимаем с учётом предыдущих периодов. Один день не показателен НИКОГДА.
Второе. Сделайте в трекере пресеты и сохраните их (бином такое умеет). Тогда одним кликом раскрываете всю свою аналитику, а не собираете вьюху каждый раз руками.
И важно понимать — всё это про оптимизацию. Основная задача здесь — срезать ненужные расходы и не убить рабочее раньше времени.

А вот про масштабирование, где логика совсем другая, расскажу в следующем посте 👀
Лайк подписка колокольчик👍

🙂🙂🙂 +50% к CPA если льешь ЧМ с PIN-UP VICTORY BOOST!
Твой трафик на ЧМ стоит дороже с PIN-UP Partners

Мой чатик |🔗 Подписаться
Director cpa | 🔗Подписаться