Instants: Meta выпустила отдельное приложение с исчезающими фото без редактора — прямой ответ Snapchat
Механика: пользователь нажимает на иконку камеры — приложение открывается сразу в режиме фронтальной камеры — снимает — отправляет. Никаких фильтров, никакого редактора, никакого давления идеальной картинки. Фото исчезает после просмотра.
Meta объясняет концепцию лаконично:
«Мы хотим сделать сиюминутный обмен с друзьями проще — поэтому представляем Instants: новый способ делиться повседневными фотографиями, которые исчезают после просмотра. Никаких правок, никакого давления — просто жизнь, как она есть»
Как работает функция
В главном приложении Instagram доступ к Instants — через стопку миниатюр в правом нижнем углу папки входящих. Пользователь может добавить подпись к фото, но больше никаких инструментов нет. Получатель может отреагировать, ответить и отправить свой Instant в ответ.
При этом Meta добавила «запасной выход» для тех, кто все же хочет сохранить момент: архив Instants и возможность сгенерировать подборку из исчезнувших фото для публикации в сториз.
Это Snapchat — со всеми его решениями
Сходство с Snapchat не случайное: приложение открывается на фронтальную камеру, контент исчезает после просмотра, акцент на близком окружении. Авторы материала напоминают, что сама функция под другим названием — Shots — уже появлялась в Instagram более года назад и особого интереса не вызвала. Instants — тот же продукт с другим именем и более активным продвижением.
Почему именно сейчас
Выбор момента неслучаен. Snapchat теряет аудиторию в США и ЕС — своих ключевых рынках дохода. Параллельно Snap готовится к выпуску AR-очков, что открывает новый фронт конкуренции с Meta в дополненной реальности. Запуск Instants укладывается в логику: ударить по аудитории Snapchat, пока платформа уязвима, и не дать ей закрепиться на молодежном сегменте, который обе компании считают стратегическим.
Контекст: давление идеальности в Instagram
Instants решает и давнюю внутреннюю проблему Instagram. В 2021 году в рамках расследования Facebook Files стало известно, что 32% пользовательниц-подростков чувствовали себя хуже после использования Instagram из-за сравнения с отредактированными изображениями знаменитостей. Функция без редактора и без подсчета лайков — часть попыток Meta снять это давление, хотя скептики указывают, что одна вкладка в папке входящих вряд ли изменит культуру платформы в целом.
Instants — правильная стратегия в правильный момент, но с открытым вопросом: хватит ли у Meta терпения. Shots уже провалился, причем тихо, не получив должного продвижения. Для успеха Instants Meta нужно сделать то, чего не сделала с Shots: обеспечить постоянное присутствие функции в интерфейсе и дать ей время стать привычкой. Для SMM-команд практический вывод прост — Instants пока не рекламный инструмент и не канал для брендового контента. Это пространство для аутентичного, неотредактированного присутствия — и именно это делает его значимым для личных брендов и микроинфлюенсеров, которые давно ищут альтернативу давлению идеальной ленты Instagram.
Материалы по теме
Вставить свои 5 копеек: