Reddit становится серьезной рекламной платформой — и у него теперь есть цифры, чтобы это доказать

Reddit последовательно превращается из нишевой площадки в полноценный рекламный инструмент — и новый пакет обновлений для app-маркетологов это наглядно подтверждает. Три ключевых изменения: расширение ИИ-кампаний Max, обновленный App Event Optimization и новый подход к атрибуции.

Max-кампании — теперь для мобильных приложений

Reddit открыл доступ к своим ИИ-кампаниям Max для app-рекламодателей. Формат полностью автоматизирует оптимизацию: таргетинг, выбор креативов, плейсменты и распределение бюджета берет на себя алгоритм — рекламодателю остается только задать цель. Ранее Max-кампании были доступны только для трафиковых и конверсионных целей, теперь к ним добавились app-продвижения.

Цифры, которые Reddit приводит по ранним тестам, выглядят убедительно: в среднем Max app-кампании дают снижение CPA на 15% и рост объема результатов на 28%. Фармацевтический сервис DocMorris зафиксировал снижение стоимости установки на 20% и падение purchase CPA сразу на 73%.

App Event Optimization: оптимизация за пределами установки

App Event Optimization теперь доступен более широкому кругу рекламодателей. Инструмент использует машинное обучение, чтобы находить пользователей, которые не просто установят приложение, но совершат целевое действие внутри него — покупку, регистрацию, подписку. По данным Reddit, средний прирост эффективности по CPA за счет этого инструмента составляет 22%.

Это принципиально важный сдвиг в логике закупки: платформа перестает продавать инсталлы и начинает продавать качество аудитории. Для рекламодателей с воронкой, где важно не количество загрузок, а последующая конверсия, это меняет экономику кампании.

Новая атрибуция: первые и третьи стороны в одном окне

Третье обновление касается измерения результатов. Reddit тестирует первый в индустрии формат, при котором first-party атрибуция Reddit и данные сторонних MMP (Mobile Measurement Partners) с SKAN-отчетностью доступны в Ads Manager бок о бок — без необходимости переключаться между инструментами. Это напрямую решает одну из главных болей app-маркетологов: расхождение данных между внутренней аналитикой платформы и внешними системами измерения.

Контекст: Reddit растет

Все это происходит на фоне уверенного роста платформы. По итогам первого квартала 2026 года Reddit насчитывает 126,8 миллиона ежедневных активных пользователей. Аудитория Reddit исторически отличается высокой вовлеченностью и доверием к контенту внутри тематических сообществ — что делает ее особенно ценной для нишевых офферов, где важен контекст, а не просто охват.