Meta запустила подписки для Instagram, WhatsApp и Facebook и анонсировала платные ИИ-пакеты

Каждое приложение получило свой пакет:

• Instagram Plus за $3,99 в месяц дает доступ к аналитике Stories, новым анимациям Superlike и возможности продлевать жизнь истории за пределы стандартных 24 часов.
• WhatsApp Plus за $2,99 в месяц добавляет эксклюзивные стикеры, темы оформления и премиальные рингтоны.
• Подробности по Facebook Plus пока не раскрывались, но логика та же — косметические и функциональные надстройки поверх бесплатного опыта.

Новые продукты существуют параллельно с уже действующей программой Meta Verified, которая ориентирована на авторов и бизнес и предлагает верификацию, защиту от имперсонации и доступ к поддержке. По косвенным оценкам на основе финансовой отчетности Meta, программой Meta Verified уже воспользовались около 35 миллионов пользователей, принося компании порядка $2 млрд дополнительной выручки в год. Эта цифра, судя по всему, и дала зеленый свет на расширение.

Meta One: монетизация ИИ

Параллельно Meta тестирует два ИИ-пакета. Meta One Plus за $7,99 в месяц и Meta One Premium за $19,99 предоставляют расширенные возможности Meta AI для более сложных и объемных запросов. Оба продукта начнут тестироваться в следующем месяце — сначала в Сингапуре, Гватемале и Боливии, дополнительные тесты пройдут в Саудовской Аравии, Марокко, Таиланде и Бангладеш.

Принципиально важная оговорка: базовый Meta AI остается бесплатным для всех пользователей. Платная подписка — это дополнительная вычислительная мощность и расширенные возможности, а не закрытие доступа к ИИ.

Зачем это Meta

За продуктовыми деталями стоит стратегическая проблема, которую Meta решает публично. Компания инвестирует сотни миллиардов долларов в ИИ-инфраструктуру, но до сих пор не обозначила четкого пути монетизации этих инвестиций. Meta One — первый внятный ответ на вопрос «как Meta будет зарабатывать на ИИ», помимо косвенного эффекта на рекламный таргетинг.

При этом реклама остается доминирующей бизнес-моделью: рекламные доходы составляют около 98% общей выручки Meta. Подписки — не замена этой модели, а второй этаж: дополнительный поток доходов от аудитории, которая готова платить за расширенный опыт. Аналогичную логику уже реализуют X Premium и Snapchat Plus — Meta просто движется в том же направлении, но с опозданием на несколько лет и значительно большей базой.