Лояльность аудитории как SEO-сигнал: Google Preferred Sources входит в эпоху ИИ-поиска

Google запустил одно из самых нетривиальных изменений в поиске за последнее время: пользовательские предпочтения источников теперь влияют на то, какие ссылки выделяются внутри AI Overviews и AI Mode. Это первый случай, когда поведение конкретного пользователя напрямую меняет оформление ИИ-ответов в его ленте — и потенциально значительно меняет логику продвижения в эпоху генеративного поиска.

Что такое Preferred Sources и как это работает

Preferred Sources — функция, позволяющая пользователям отмечать сайты, которым они доверяют. С сегодняшнего дня метки избранных источников будут появляться на ссылках внутри ответов AI Overviews и AI Mode — пользователи смогут сразу видеть, какие из ссылок относятся к уже выбранным ими источникам.

Рост масштаба впечатляет: пользователи выбрали уже более 345 000 уникальных источников — почти вчетверо больше, чем около 90 000, которые Google фиксировал при глобальном расширении функции. По данным самого Google, пользователи кликают по Preferred Sources вдвое чаще, чем по другим ссылкам. Методология измерения при этом не раскрывается.

Новые форматы: карусели и «Highly Cited»

Параллельно Google анонсировал два новых формата в выдаче. Для запросов об актуальных и развивающихся темах появятся карусели статей с кратким контекстом, в которых будут выделены Preferred Sources. Отдельная карусель будет посвящена материалам с форумов и соцсетей — пользовательским точкам зрения и первичному опыту. Второй формат пока не запущен полностью.

Кроме того, значок «Highly Cited» — маркер статей, которые активно цитируют другие издания, — расширяется на стандартные результаты поиска. Теперь Google будет также отмечать материалы, которые явно ссылаются на «Highly Cited» источники, делая цепочки цитирования видимыми прямо в выдаче.

Почему это важно стратегически

Preferred Sources создает принципиально новую динамику: видимость в ИИ-поиске Google теперь зависит не только от традиционных SEO-сигналов, но и от того, насколько активно реальная аудитория добавляет издание в избранное. Для сайтов функция создает прямую связь между лояльностью аудитории и видимостью в AI-поиске.

Это принципиально меняет логику работы с аудиторией: теперь редакции и паблишеры заинтересованы не просто в трафике, а в формировании привычки. Пользователь, добавивший сайт в Preferred Sources, становится не просто читателем, а фактически усилителем его позиций в поисковой выдаче — в том числе внутри ИИ-ответов.