Google дает SEO-специалистам два новых рычага в ИИ-поиске — измерять и отключать

После года, в течение которого присутствие в AI Overviews нельзя было ни померить, ни проконтролировать, Google тестирует сразу два инструмента в Search Console. Один закрывает дыру в аналитике, второй дает право вообще выйти из ИИ-выдачи. Оба — прямой ответ на спор об «огораживании» контента, который тянется весь год.

Что именно появляется

Первый инструмент — отдельные отчеты по ИИ-производительности. Они показывают, «как часто URL сайта появлялись в генеративных ИИ-функциях в Search и Discover», с разбивкой по странице, стране, устройству и дате вплоть до почасовой гранулярности. Раньше эти показы были размазаны по общему отчету — теперь их изолировали.

Второй — тумблер видимости в ИИ (AI Visibility Toggle): сайт может исключить свой контент из AI Overviews, AI Mode и AI Overviews в Discover. Важная деталь от Google: «Этот контроль не будет использоваться как сигнал ранжирования для обычной поисковой выдачи вне этих ИИ-функций». То есть отключиться от ИИ можно без штрафа по органике.

Где пробел

Критичный: отчеты дают показы, но не дают кликов и метрик на уровне запросов. Google прямо признает, что «продолжает работать с владельцами сайтов, чтобы понять, какие инсайты будут полезнее всего». Пока это значит — вы видите, что попали в ИИ-ответ, но не видите, привело ли это хоть к одному переходу. Для zero-click веба, где клик и так редкость, это половина картины.

Сейчас тест идет только на части сайтов в Великобритании.

Что это значит для тех, кто бьется за GEO

1. Как только отчеты докатятся до вас — включайте и начинайте мерить долю ИИ-показов отдельно. Это первый официальный измеритель присутствия в AI Overviews, до него вся GEO-оптимизация шла вслепую.

2. Тумблер — обоюдоострый. Соблазн «защитить контент от извлечения» понятен, но отключение убирает и показы, и потенциальный трафик из ИИ-фич разом. Это не защита, а отказ от канала — трогать осознанно и точечно, а не из принципа. Для большинства, кто живет с поискового трафика, правильнее измерять и адаптироваться, чем выходить из игры.