Moloco RIP? Что случилось в ночь на 4 июня и куда уводить бюджеты — разбираем вместе с adskill
Moloco массово отключила агентские аккаунты — кампании остановлены, новые не запустить, спенд заморожен на стороне платформы. Под удар попали все вертикали, не только iGaming. Эксперт adskill Лада Дроздова — о причинах и о том, почему ждать восстановления не стоит.
Ещё недавно мы разбирали Moloco как один из ключевых источников in-app трафика и проводили прямые эфиры с экспертами рынка о том, как лить через эту сеть. А уже сегодня рынок проснулся в реальности, где войти в свои аккаунты на платформе не может почти никто.
Разбираем, что именно произошло, какие версии обсуждают участники рынка и что делать с замороженными бюджетами прямо сейчас — с комментарием эксперта adskill.
Справка: чем было Moloco
Moloco — закрытая программатик-платформа (in-app DSP) для закупки трафика внутри мобильных приложений: игр, финтех- и медиа-сервисов. Работает на машинном обучении: алгоритм сам подбирает аудиторию по поведению пользователей и оптимизирует кампании под целевое действие. Доступ к сети — только через агентские кабинеты после верификации. Для арбитража Moloco была одним из немногих крупных источников, где можно легально лить гемблинг и беттинг — без обходных путей, как у Meta.
Что произошло
В ночь на 4 июня Moloco массово отключила агентские аккаунты, работавшие в регионах EMEA и Asia, — и, по словам участников рынка, ограничения, вероятно, распространяются на весь мир. Под блокировку попало большинство агентских кабинетов, через которые шла закупка трафика: кампании остановлены, запуск новых размещений невозможен, а спенд заморожен на стороне самой Moloco.
Важно: ограничения затронули не только iGaming. Как отмечают в adskill, «практически весь рынок столкнулся с блокировкой кабинетов Moloco — в ночь с 3 на 4 июня платформа приостановила работу кабинетов партнёров без предупреждения. Под ограничения попали как серые, так и полностью белые продукты».
Официальных комментариев от самой Moloco на момент публикации не поступало.
Почему это ударило так больно
Чтобы понять масштаб, нужно вспомнить, чем была Moloco для арбитража. Это закрытая in-app DSP с доступом через агентские кабинеты, и её ключевая ценность была в том, что, в отличие от Meta, здесь можно было легально работать с гемблингом — без вечного поиска обходных путей. Машинное обучение, мягкая модерация креативов и открытый доступ к iGaming сделали сеть одним из главных источников трафика для серого сегмента.
Поэтому отключение агентских кабинетов — это не точечное ограничение, а обрыв основного канала захода для целого пласта рекламодателей разом.
Версии рынка
Официальной причины нет, но участники рынка сходятся на нескольких версиях:
- Подготовка к IPO. О том, что Moloco ведёт ранние переговоры о выходе на биржу, Bloomberg сообщал ещё в конце января 2026. Перед размещением логично «подчистить» рискованные вертикали, которые отпугивают инвесторов.
- Ужесточение комплаенс-политик и стремление снизить долю чувствительного трафика.
Пока неизвестно главное: идёт ли речь о временной чистке агентской модели или о полноценной перестройке работы Moloco с iGaming и другими рискованными нишами.
Комментарий adskill
Ситуацию для нас прокомментировали эксперты adskill.
Ситуацию стоит оценивать трезво: это не первый случай, когда крупные платформы вводят массовые ограничения без предварительного уведомления. Однако масштаб и отсутствие полной понятной картины происходящего действительно создают напряжение на рынке. В текущей ситуации ключевая задача — не ждать восстановления, а действовать оперативно.
Рекомендуем со своей стороны:
• диверсифицировать площадки и перераспределять бюджеты на альтернативные источники;
• начать подготовку прогретых резервных аккаунтов на площадках, склонных к блокировкам (для оперативного перезапуска в случае блокировок);
• выстроить сценарии быстрого масштабирования на альтернативных платформах, чтобы минимизировать простой. Фактически рынок в очередной раз получил напоминание о том, что зависимость от одного источника трафика — это риск.
Лада Дроздова
Отдельно в adskill отмечают фактор, который в подобных ситуациях определяет, потеряет рекламодатель деньги или нет:
Практика показывает, что сервисы с прямыми партнёрствами и налаженной инфраструктурой позволяют сохранить средства даже в таких ситуациях. Это справедливо не для всех агентских кабинетов — а для тех, у кого есть прямые договорённости с площадками.
Лада Дроздова
Что делать прямо сейчас
Сводя рекомендации воедино: ставку на быстрый откат Moloco делать не стоит — приоритет в том, чтобы оперативно увести объёмы и не простаивать. Конкретно:
- перераспределить бюджеты на альтернативные источники, не дожидаясь разблокировки;
- держать прогретые резервные аккаунты на площадках, склонных к блокировкам, — чтобы перезапуститься в течение часов, а не недель;
- не возвращать всю вертикаль на один канал даже после восстановления доступа.
Вывод по ситуации простой и неприятный: Moloco — не первый и не последний канал, который без предупреждения закрывает доступ. Устойчивость сейчас определяется не размером одной связки, а тем, насколько быстро вы готовы переключиться, когда основной источник встанет.
Из практических каналов на замену in-app: команда adskill помогает перевести бюджеты на Facebook, Google, Kayzen и другие источники через агентские кабинеты с прямыми партнёрствами и защитой средств при блокировке — это снижает риск повторить сценарий Moloco на новой площадке.
Материалы по теме
Вставить свои 5 копеек: