Google встраивает соцсеть в поиск: профили для брендов и креаторов

Google тестирует Search Profiles — кастомные страницы внутри поиска, где бренд или автор показывает свой контент, собранный из существующих соцсетей и видеоплатформ. По сути Google добавляет в выдачу функциональность подписки, знакомую по соцсетям, — и делает это на фоне разговоров о том, что AI Overviews отнимают у авторов трафик.

Как это работает

По объяснению Google, «профили дают издателям и креаторам центральное место, чтобы показать свои последние статьи, видео и посты. Люди могут легко подписаться на источник со страницы профиля, и тогда с большей вероятностью увидят этот контент в Discover на главном экране приложения Google». Доступ к профилям идёт через knowledge panels, ленту Discover и прямые URL на мобильных.

Кто может завести

Порог входа высокий — нужна заметная аудитория хотя бы на одной площадке:

• 100 000 подписчиков на YouTube, Instagram или X;
• 300 000 подписчиков на TikTok.

Профиль агрегирует и показывает последние статьи, видео и посты. Пока это US-only бета на момент публикации 4 июня 2026.

Зачем это нужно

Стратегически профили помогают креаторам смягчить удар от ИИ-функций поиска вроде AI Overviews, которые забирают клики, и выстроить более прямую связь с аудиторией внутри Google. Внешне это похоже на бизнес-профили Google, но по сути — более широкая попытка затащить соцсетевую механику в поисковую экосистему.

Что это значит для брендов и арбитража

Для тех, кто работает с инфлюенсерами и брендами с крупной аудиторией, это новый актив, который стоит занять первым: профиль даёт прямой канал к подписчику в обход AI Overviews и органической ленты. В мире, где ИИ-выдача всё чаще отвечает без перехода на сайт, прямая подписка на источник — один из немногих способов сохранить контакт с аудиторией.

Оговорка: порог в 100 тыс. подписчиков отсекает мелких игроков, а тест пока только в США. Но направление то же, что и у Reddit с видео-ответами и у Instagram с инструментами для авторов, — платформы борются за то, чтобы удержать креатора и его аудиторию внутри себя.