Один охват на всю группу кампаний: Google упрощает управление частотой показов на YouTube

Обновление дает рекламодателям больше контроля над тем, как их объявления распределяются сразу по нескольким промо-активностям.

Что это за инструменты

Управление охватом и частотой позволяет рекламодателям регулировать, как часто видеообъявления показываются пользователям. Одна из ключевых опций — целевая частота: рекламодатель задает целевой уровень показов за конкретный период, чтобы максимизировать узнаваемость в нужное время. Вторая опция — ограничение частоты (frequency caps), позволяющее ограничить, сколько раз человек увидит конкретную рекламу, чтобы избежать перегрузки аудитории.

Эти инструменты давно доступны в Google Ads, но теперь расширяются и на группы видеокампаний — то есть на несколько кампаний одновременно, а не только по отдельности.

Конкретная цифра из внутренних тестов

Google заявляет, что упрощенная настройка поможет рекламодателям точнее попадать в оптимальную частоту показов и максимизировать эффективность рекламы. По данным внутреннего тестирования компании, частота показов видеорекламы 2,7 раза в неделю дала рост ROI на 19%.

Что именно упрощается

Обновление позволяет установить единую цель по охвату или частоте сразу для нескольких видеокампаний, «сохраняя при этом индивидуальные настройки каждой кампании, включая бюджет и креатив». Рекламодатели также смогут обеспечивать более уникальный охват, управляя настройками экспозиции по отдельности, и получат более объединенное представление о ключевых метриках по группам кампаний — включая уникальный охват и среднее количество показов в неделю.

Google сообщил, что эти опции вскоре появятся и для рекламодателей Display & Video 360.