W3C дорабатывает Attribution API — измерение рекламы без сквозного трекинга
W3C продвигает Attribution API — измерение рекламы в браузере без сквозного трекинга. Сторонники ждут роста бюджетов, критики опасаются, что власть над метриками уйдет браузерам.
Задача — считать атрибуцию на открытом вебе, не нарушая приватность. Свежий черновик вышел в июле 2026 года и пошел на широкое обсуждение в рабочей группе W3C по приватным рекламным технологиям (PAT), куда входят представители Apple, Google, Microsoft и Mozilla.
Сторонники видят в этом рост рекламных бюджетов. «Атрибуция на открытом вебе — это хорошо… доступ к измерению разгоняет траты», — говорит консультант Скотт Мессер (Scott Messer). Инженер Washington Post и сопредседатель PAT Арам Цукер-Шарфф (Aram Zucker-Scharff) добавляет, что работа началась еще до Privacy Sandbox и идет открыто: «Никто ничего не прячет и не делает втайне».
Критики осторожнее. Консультант Дон Марти (Don Marti) указывает, что архитектурно предложение похоже на прежний Attribution Reporting API от Google, сделанный под обязательства перед британским регулятором CMA. Джеймс Роузвелл (James Rosewell) из Movement for an Open Web опасается, что измерение через браузер сосредоточит контроль над метриками в руках самих браузеров, а сложность агрегатных моделей ударит по конкуренции.
Пока это черновик стандарта, а не работающий инструмент. Спор идет не столько о технике, сколько об управлении: кто задает правила измерения рекламы и сколько ответственности берут на себя браузеры.
Атрибуция — нерв арбитража: без честного трекинга не посчитать лиды и не оптимизировать связки. Веб идет к отмене сквозных куки, и то, как будет замерять браузер, определит, что вы вообще сможете видеть по конверсиям. Если контроль над атрибуцией уйдет в браузеры, детальные данные сменятся агрегатами — постбеки и микрооптимизация усложнятся, а зависимость от Google, Apple и их правил вырастет.
Материалы по теме
Вставить свои 5 копеек: