Google встраивает карусель Top Stories внутрь AI Overviews на 15,5% трендовых новостных запросов

Джон Шехата, CEO NewzDash, обнаружил в июле то, о чем не догадываются многие паблишеры, угрожающие заблокировать ИИ Google: компания начала встраивать целые карусели Top Stories прямо внутрь AI Overviews, и директива в robots.txt, к которой первым делом обращаются издатели, никак этому не мешает.

Что показывают данные

По данным NewzDash, среди трендовых новостных запросов, где Google вообще показывает Top Stories, 15,5% в США и 17,46% в Великобритании выдают карусель встроенной внутрь AI Overview, а не отдельным блоком ниже.

Лидируют развлекательные запросы: свыше 35% в США и 31,5% в Великобритании. Мировые новости в США достигают почти 32%. Здоровье и наука практически не затронуты.

Ключевая деталь: два размещения взаимоисключающие. Если Top Stories находится внутри AI Overview, отдельной карусели ниже по странице для того же запроса Google уже не показывает.

Google-Extended не исключает сайт из AI Overviews

Большинство паблишеров, желающих отказаться от участия, прописывают в robots.txt блокировку Google-Extended и считают вопрос закрытым. Это ошибка.

Собственная документация Google по краулерам прямо говорит: Google-Extended управляет конкретными сценариями обучения моделей и подготовки данных для ответов — например, обучением будущих моделей Gemini или сбором материала для ответов Vertex AI, — и явно не влияет ни на попадание сайта в поиск Google, ни на ранжирование. Блокировка Google-Extended не убирает паблишера ни из AI Overviews, ни из AI Mode, ни из обычных Top Stories, ни из Top Stories внутри AI Overview.

Настоящий инструмент — другой

В июне Google начал тестировать в Search Console отдельное исключение из генеративного ИИ — пока для ограниченного круга владельцев сайтов в Великобритании. Оно позволяет исключить ссылки и контент из AI Overviews, AI Mode и генеративных функций Discover, не затрагивая обычный поиск. По документации Google, контент исключенного сайта не появится в этих функциях и не будет использоваться даже как входные данные для генерации ответа.

Выбрав эту настройку, паблишер, по прочтению Шехаты, почти наверняка теряет и место во встроенной карусели Top Stories — поскольку она представляет собой просто набор ссылок внутри одной из затронутых поверхностей.

Что произойдет дальше на уровне верстки, Google не подтверждает. Останется ли встроенная карусель, собранная из оставшихся паблишеров? Вернется ли отдельный блок Top Stories? За пределами Маунтин-Вью этого пока никто не знает, и Шехата аккуратно называет свою трактовку интерпретацией с высокой степенью уверенности, а не документированным фактом.

Google уже делал это раньше

Механизм новый, но сама схема — нет. В 2006 году, задолго до Universal Search, Google уже тихо подтягивал контент Google News в основную выдачу. В мае 2007-го компания официально смешала видео, изображения, книги и новости в единый ранжированный список вместо десяти синих ссылок — Дэнни Салливан тогда назвал это самым радикальным изменением выдачи в истории Google.

Спустя девятнадцать лет Google делает это снова. Только теперь пунктом назначения стал не смешанный список результатов, а сгенерированный ИИ ответ.

Что делать на этой неделе

Три конкретных шага для тех, кто ведет новостные проекты:

Первое: разделить контроли до того, как трогать любой из них. Провести аудит — блокирует ли сайт Google-Extended, использует ли новое исключение в Search Console, или ни то ни другое, — и зафиксировать, что именно регулирует каждая настройка. Считать их взаимозаменяемыми — прямой путь к случайной потере видимость в AI Overviews.

Второе: если доступ к исключению в Search Console есть, протестировать его на отдельном разделе или URL-префиксе, а не на всем сайте сразу. Инструмент поддерживает наследование между родительскими и дочерними свойствами — можно обкатать исключение, например, на разделе мнений и посмотреть, что произойдет с его попаданием в Top Stories.

Третье: начать выгружать отчеты по генеративному ИИ в Search Console уже сейчас и сопоставлять их с данными по попаданию в карусели. Принять взвешенное решение об отказе без понимания текущей видимости невозможно — замерить ее нужно прежде, чем менять настройку, а не после.