Почему топовые партнеры выбирают бренд, а не только выплаты — история 1win Partners

В 2026 году сложно удивить размерами выплат. Все понимают оптимальные рыночные ставки по каждому гео. На первый план в таком случае выходит сила бренда и комьюнити вокруг него.

В этой статье Татьяна, CMO 1win B2B, рассказывает как 1win Partners выстраивает долгосрочные отношения с партнерами и развивает комьюнити вокруг бренда. В центре этой работы — сильное окружение и события, которые дают вебмастерам новые знакомства, доступ к команде, признание внутри индустрии и дополнительные возможности для роста. 

В 2026 году работа с комьюнити стала одним из ключевых направлений 1win Partners. Для бренда она укрепляет доверие, повышает лояльность и помогает глубже понимать запросы партнеров. Для самих партнеров — создает среду, в которой проще находить полезные контакты, обмениваться опытом, обсуждать новые гео и быстрее переходить от знакомства к совместным запускам.

Большую роль в этой системе играют ивенты. 1win Partners создает события, на которые хочется приезжать не только ради программы или призов. Padel Day, закрытые встречи, спортивные турниры, масштабные промо и эксклюзивный мерч объединяют людей вокруг общего опыта и дают партнерам конкретную ценность — от прямого доступа к команде до новых деловых связей и дополнительной видимости на рынке.

«Сегодня партнер смотрит шире цифр в личном кабинете. Сильный продукт, выплаты и конверсия формируют основу, но дальше в силу вступает бренд. Как быстро тебя слышат, с кем знакомят, какие идеи поддерживают и какие возможности открывают. Мы хотим, чтобы 1win Partners оставался средой, где партнер растет, зарабатывает и чувствует собственный масштаб», — Таня, CMO 1win B2B

За первую половину 2026 года эта философия получила сразу несколько воплощений: акции для партнеров вокруг IPL и FIFA World Cup, два турнира 1win Padel Day, генеральное спонсорство Traffic Football в Варшаве и выход новой коллекции мерча.

Все форматы разные, но логика у них одна — каждая активность должна давать партнеру больше, чем просто яркие фотографии с ивента: новые контакты, бизнес-возможности, повод увеличить объем и, конечно же, яркие эмоции.

Акции под мировые спортивные события

Спорт остается одним из самых понятных языков для глобального affiliate-комьюнити. Он объединяет разные рынки, создает естественные пики пользовательского интереса и дает партнерам конкретный момент для увеличения объемов.

Весной 1win Partners запустила IPL 1win Partners Edition для партнеров, работающих с трафиком на Индию. Главным призом стала поездка на Гран-при Formula 1 в Монако с Platinum VIP-билетом, оплаченными перелетом и проживанием. Среди остальных наград — MacBook Pro, iPhone 17 Pro Max, рюкзак и спортивная сумка Louis Vuitton.

«Поездка в Монако дает много эмоций, но ценность этой кампании не только в этом. Партнеры видят прямую связь между качеством трафика, объемом и наградой. Мы создали дополнительную мотивацию масштабироваться в момент, когда рынок дает для этого максимальный потенциал», — Таня, CMO 1win B2B

Следующим этапом стал 1win World Cup — глобальный турнир для партнеров вокруг FIFA World Cup 2026. Мы разделили участников по моделям CPA и RevShare, создав два независимых лидерборда. Для квалификации требовалось привести от 50 FTD.

Общий денежный фонд составил $100 000. В каждом рейтинге первое место получало $30 000, второе — $12 000, третье — $8 000. Партнеры на позициях с четвертой по десятую получали эксклюзивные кастомные паки 1win. Рейтинг обновлялся ежедневно, позволяя участникам отслеживать результаты. 

Кампании вокруг IPL и FIFA объединили более 1 000 участников из самых разных стран. Среди победителей и лидеров оказались партнеры из Индии, Африки и Латинской Америки.

Нужно сказать, что задача подобных промо выходит за рамки обычного распределения призов. Большой спортивный турнир создает ограниченное окно повышенного спроса, а мы в свою очередь помогаем нашим партнерам воспользоваться этим окном: даем понятную механику и дополнительную причину увеличивать объемы трафика.

Спортивная история продолжилась и оффлайн. В Варшаве 1win Partners выступили генеральным спонсором Traffic Football — футбольного турнира с участием ведущих компаний affiliate-индустрии, но отдельного упоминания здесь заслуживают, конечно же, серия турниров 1win Padel Day.

1win Padel Day

Падел стремительно набирает популярность во всем мире, и 1win стали первыми, кто перенес этот тренд в iGaming-сферу и закрепили за собой подобный формат ивентов, который открывает возможность собрать комьюнити под абсолютно новым предлогом. Так появилась серия масштабных падел-турниров для партнеров и друзей бренда, но с профессиональной организацией, сильным составом участников и пространством для общения за пределами переговорок.

«Мы всегда ищем форматы, которые органично отражают интересы нашего комьюнити. Падел уже стал частью жизни многих представителей индустрии. Нам оставалось объединить этих людей, создать правильную атмосферу и превратить общий интерес в большое событие», — Таня, CMO 1win B2B

Первый 1win Padel Day прошел 15 апреля в Лимассоле. Он сразу показал высокий интерес со стороны индустрии. Команда получила более 200 регистраций, из которых для участия были отобраны 150 человек. Места были разобраны за первые двое суток, поэтому мы увеличили кол-во участников. Партнеры могли присоединиться непосредственно к спортивному турниру или выбрать формат зрителя, сосредоточившись на общении и поддержке участников.

«Для нас было важно создать комфортные условия для всех. Кто-то регулярно тренируется и выходит на корт с серьезными амбициями, а кто-то взял ракетку впервые несколько месяцев назад. Разделение на категории позволило сохранить азарт и дать каждому полноценный турнирный опыт»

Положительная реакция комьюнити привела к продолжению проекта. Второй 1win Padel Day состоялся 24 июня в Тбилиси перед G GATE CONF и стал еще масштабнее. На участие зарегистрировались более 500 человек. В финальный состав вошли 228 участников, для которых организовали 22 турнирных посева.

Эти турниры объединили представителей ведущих компаний iGaming-рынка, включая Private Inc, Legends, 100HP, TrafficStars, G GATE и другие команды индустрии. На одном корте встречались владельцы компаний, топ-менеджеры, медиабайеры, affiliate-менеджеры и представители продуктовых команд.

Победители турниров получили премиальные подарки Louis Vuitton, а команда 1win Partners разработала фирменные падел-ракетки, которые стали эксклюзивным мерчем для участников, а также награды и медали специально для этой серии турниров. Благодаря всему этому, атмосфера на 1win Padel Day максимально соответствовала профессиональным соревнованиям. 

WINNING CODE

В 2026 году 1win Partners представили новую коллекцию мерча — WINNING CODE, которая была вдохновлена формулой-1 и гоночной тематикой. Ее философия строится вокруг ограниченного доступа: вещи получают за результат, участие, сильную идею или вклад в жизнь комьюнити.

Эта логика уже стала частью партнерских кампаний. Кастомные паки вошли в призовую структуру 1win World Cup, а автор лучшей работы в FIFA Creative League получил денежную награду и эксклюзивный айтем из новой коллекции WINNING CODE.

Мерч становится способом узнавать своих на конференциях, турнирах и в путешествиях. При этом ограниченный тираж сохраняет ощущение принадлежности: за каждым айтемом стоит конкретная история.

«У хорошего мерча есть биография. Партнер помнит не вещь, а момент, с которым она связана — кампанию, поездку, победу. Со временем из этих историй складывается визуальный код комьюнити: по нему своих узнают без представлений» , — Таня, CMO 1win B2B

Комьюнити должно помогать зарабатывать

Ивенты, поездки и подарки создают эмоциональную связь. Для 1win Partners эта связь всегда остается частью более широкой экономической системы.

Спортивные промо мотивируют партнеров увеличивать объемы в периоды пикового спроса. Оффлайн-встречи ускоряют коммуникацию и помогают находить новые точки роста. Контент дает участникам дополнительную видимость. Мерч фиксирует достижения и усиливает чувство принадлежности. Но в центре по-прежнему находится заработок партнера.

Именно эта связка объясняет, почему активности 1win Partners настолько отличаются друг от друга. За поездкой на Formula 1 стоит работа с индийским трафиком. За футбольным турниром — укрепление связей внутри CIS-рынка. За Padel Day — новые знакомства и прямой доступ к команде. За мерчем — достижение, которое хочется запомнить.

В этом году партнерская программа продолжит развивать спортивные кампании, закрытые форматы, локальные встречи и промо с крупными призами. Особое внимание будет уделяться регионам, где affiliate-рынок растет быстрее инфраструктуры, так как там партнерам особенно важны прямой контакт, локальная экспертиза и ощущение связи с глобальным брендом.

«1win Partners объединяет людей, которые хотят расти быстрее и делать это среди единомышленников. С нами можно заработать, получить признание, обменяться опытом и найти следующую точку роста. За каждой нашей активностью всегда будет стоять партнер — его амбиции, результат и желание двигаться дальше вместе с сильным комьюнити», — Таня, CMO 1win B2B