Google открыл Waze Ads за пределами США

Реклама в Waze вышла из США и доехала до Европы и Латинской Америки. Работает она только внутри Performance Max для целей магазина.

Google открыл рекламу в Waze за пределами США. Инвентарь идет только внутри Performance Max для целей магазина: ставки на визиты в точку, покупки в точке или локальные действия. Обновление заметили по тексту справки Google Ads, о нем 4 сентября написал Search Engine Roundtable.

Как устроено. Формулировку в справке переписали: было «available only in the United States», стало «available across select global markets». Waze Ads живут не своей кампанией, а внутри Performance Max для целей магазина. Целей на выбор три: Store Visits, Store Sales и Local Actions Directions. Своего кабинета и своих ставок под Waze нет.

Что меняется. География. В списке издания 42 позиции, включая США, где Waze Ads работали с июля 2025 года. Среди них 27 стран ЕС и пять стран Латинской Америки: Бразилия, Мексика, Колумбия, Аргентина и Чили. PPC Land на ту же тему пишет про 41 страну и все 27 стран ЕС, разницу источники не объясняют. Хронология простая: перезапуск в США в июле 2025, перенос внутрь Performance Max в ноябре 2025, теперь глобальный список.

Чего в анонсе нет. Официального анонса Google или Waze не нашлось: инвентарь открыли молча, обновив справку. Цен, лимитов и данных по объему показов в Waze нет ни в справке, ни у изданий. Об отдельной отчетности по Waze в доступных источниках тоже нет ни слова.

Сразу оговорка: инвентарь узкий. Waze Ads идут только через Performance Max для целей магазина, то есть под офлайн-конверсии — визит в точку, покупку в точке, построение маршрута. Заливу на онлайн-оффер это не подходит, кампаний под онлайн-конверсии в формате нет. Смысл появляется на локальных офферах: услуги, клиники, автосервисы, точки выдачи товарки. Тогда открывшиеся ГЕО стоят теста — 27 стран ЕС плюс Бразилия, Мексика, Колумбия, Аргентина и Чили. Цен площадка не назвала, поэтому первый заход считайте разведкой инвентаря, а не масштабированием.