Google начал платить сайтам за контент в ИИ-ответах, а суд отклонил иски издателей из-за AI Overviews

Google платит сайтам, чьи материалы попадают в ответы его ИИ, но суммы пока небольшие: по данным The Information, около 0,1% рекламной выручки издателя. Программа называется AI contribution pilot. А 1 октября федеральный суд США отклонил иски издателей, которые обвиняли Google в потере трафика из-за AI Overviews.

Как работает программа выплат

Еще 18 июня Google писал, что пробует новый формат партнерства с сайтами, чей контент помогает ИИ-ответам быть свежими и точными. В сентябре Search Engine Journal со ссылкой на Digiday описал механику. Издатель соглашается с условиями программы, после чего в Search Console появляется панель с ежемесячными начислениями и частью истории. Платят только за «существенный» вклад в ответ ИИ-обзора. Если сайт лишь подтверждает факты или на него ставят ссылку после ответа, выплаты не положены. Сам Google называет пилот тестом: компания ищет, как платить авторам сильного контента сверх трафика и инструментов, которые уже дает.

Сколько платят

По данным The Information и Ars Technica, которые приводит 3DNews, Google подключил к программе около 100 издателей. Один из участников, по прогнозам, может получать больше $1 млн в год. Недавно подключившийся сайт заработал около $60 000, а небольшие сайты получили меньше $1000 за несколько месяцев. Некоторые крупные издатели отказались от участия, рассчитывая добиться от Google более выгодных условий. «Это довольно черный ящик», — сказал Digiday один из руководителей, знакомый с программой.

Что решил суд

Иски подали медиахолдинг Penske Media, которому принадлежат Variety и Rolling Stone, и образовательная платформа Chegg. Они утверждали, что ИИ-обзоры сокращают переходы на их сайты и позволяют Google бесплатно пользоваться их контентом. По данным Penske, партнерская выручка медиахолдинга от органического трафика упала больше чем на треть от пика до конца 2024 года. Судья Амит Мехта (Amit Mehta) отклонил оба иска. «Ожидание — это не соглашение. Так просто работает поисковая система общего назначения», — написал он. Судья отметил, что издатели добровольно согласились на бесплатное сканирование своих сайтов. По его словам, суд не преуменьшает ущерб издателей, но антимонопольное право требует доказать реальную сделку, пишет Press Gazette.

Что это значит для сайтов

Оспорить ИИ-обзоры через антимонопольные иски в США издателям не удалось, а выплаты остаются пилотом для узкого круга. В Великобритании Google ранее обязали дать издателям возможность отказаться от использования материалов в ИИ-поиске без потери присутствия в обычной выдаче, напоминает 3DNews. Еврокомиссия ведет антимонопольное расследование о компенсации издателям за контент в ИИ-ответах. Сайтам, которые живут на информационных запросах, стоит считать долю таких запросов в своем трафике и заранее искать другие каналы.