Meta возложила на рекламодателей ответственность за изменения, которые ИИ платформы вносит в объявления: что известно

Meta, которая в России признана экстремистской организацией и запрещена, обновила коммерческие условия. В конце октября они вступают в силу, точную дату Sostav не называет. По новым условиям рекламодатель отвечает за контент, который создали или изменили ИИ-инструменты платформы, пишет Sostav со ссылкой на Adweek. Новый раздел условий — «AI Features» («Функции ИИ»), по данным Adweek, распространяет это правило и на функции, которые Meta включает сама. Раньше рекламодатель отвечал только за инструменты, которые включил сам.

Что меняется в условиях

Meta предупреждает, что ее ИИ может давать «неточные, неполные или неподходящие результаты», и перекладывает эти риски на рекламодателя. Обновление компания объясняет тем, что объединила правила для генеративного ИИ с основными коммерческими условиями. Представитель Meta сказал, что рекламодатели могут отключать отдельные функции. На вопрос, несет ли рекламодатель ответственность за функции, которые не включал, в компании прямо не ответили. Тем, кто не согласен с условиями, остается отказаться от коммерческого использования продуктов Meta, пишет Adweek.

Что ИИ меняет в объявлениях

По словам агентств, на которых ссылается Adweek, инструменты Meta могут сами добавлять ссылки, переводить тексты и генерировать изображения или карусели по материалам бренда. Книжный онлайн-магазин Bookshop.org после обновления аккаунта нашел в своем объявлении ИИ-иллюстрацию, которую не добавлял. Медиаагентство Exverus останавливало объявления, чтобы убрать нежелательные правки. Похожие истории были и раньше. В июне американская сеть магазинов снаряжения REI объяснила объявление в Instagram с велосипедом с двумя рулями. По словам сети, Meta подключила ее к ИИ-функции персонализации без согласия, писало издание Shopifreaks. В июле Business Insider рассказал о рекламодателях, которые исправляют искаженные ИИ Meta изображения товаров и тексты.

Кто отвечает за итог

Meta включает часть ИИ-функций без явного согласия рекламодателя, судя по жалобам агентств. По новым условиям за итоговое объявление отвечает рекламодатель, но касается ли это функций, которые Meta включила сама, компания прямо не сказала. Рекламная выручка Meta в третьем квартале 2026 года составила $63,06 млрд против $50,08 млрд годом ранее, приводит Sostav цифры из отчета компании.

Что это значит для рекламодателей

С 1 сентября 2025 года закон о рекламе запрещает размещать рекламу на ресурсах организаций, признанных в России экстремистскими, в том числе в Instagram и Facebook. Поэтому советы ниже касаются кампаний на зарубежные рынки, которые ведут зарубежные компании. Проверьте в кабинете настройки Advantage+ для креативов на уровне кампании и каждого объявления и отключите улучшения, которые вам не нужны. Перед запуском просмотрите превью во всех местах размещения, а после запуска проверяйте объявления снова: агентства жалуются, что Meta включает функции без их ведома. Сохраняйте исходные креативы и скриншоты настроек для спора с поддержкой, но учитывайте, что по новым условиям это может не снять с вас ответственность. В финансах, медицине и азартных играх ошибка обходится дороже: если ИИ добавит обещание, которого нет в оффере, платформа может отклонить объявление или ограничить аккаунт рекламодателя.