«Авито Реклама» запустила бета-версию внешней сети: баннеры на сторонних сайтах и в приложениях с таргетингом на данных классифайда

«Авито Реклама» запустила бета-версию внешней рекламной сети, пишет «Коммерсантъ» 2 ноября. Баннеры рекламодателей теперь показывают не только на «Авито», но и на новостных сайтах, в приложениях, играх и других медиа. Подключить сеть пока можно для кампаний, которые ведут пользователей на сайт, в мобильное приложение или мессенджер рекламодателя. В «Авито Рекламе» обещают скоро расширить возможности сети. На каких конкретно площадках идут показы и какой охват у сети, «Коммерсантъ» не сообщает.

Как устроена сеть

Рекламодателю доступны больше 7 тыс. таргетингов «Авито Рекламы» и показ рекламы людям, похожим на его покупателей. Модели машинного обучения платформы обрабатывают больше 55 млрд событий, от поисковых запросов до просмотров карточек, говорят в «Авито Рекламе». За какой срок, компания не уточняет. Оплата идет за клики, цену определяет аукцион. «Средняя стоимость клика начинается от 1 руб.», — формулирует компания. Владельцы сайтов и приложений смогут зарабатывать на показах рекламы.

Что обещали на «Авито Показе»

Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон рассказал о сети 23 октября на конференции «Авито Показ», писал AdIndex. Среди площадок-партнеров он назвал «Газпром-медиа Хаб», ТВЦ, MK.ru, «Киноафишу», Pikabu и «Канобу». В планах — видеореклама в роликах и вне их, а также таргетинг по данным «Альфа-банка»: по уровню дохода и категориям покупок. Кампании с таким таргетингом будут показывать на «Авито» и в приложении банка. Какие из этих форматов работают в бета-версии, неизвестно: «Коммерсантъ» пишет только о баннерах.

Технологии и конкуренты

Основа сети — технологии группы Internest, в которую входят AdRiver и Soloway. «Авито» купил группу в декабре 2024 года, по данным «Коммерсанта»; AdIndex пишет о 2025 годе. Сумму сделки не раскрыли, эксперты, которых опрашивал «Коммерсантъ», оценивали ее в 0,5–2,5 млрд ₽. Для полноценного запуска с защитой от накруток, проверкой видимости и подключением партнеров могут понадобиться несколько миллиардов рублей, считает собеседник издания.
Свои внешние сети уже есть у «Яндекса», RWB и VK. «Т-Реклама» сообщила «Коммерсанту», что тестирует с «Авито Рекламой» совместный продукт.

Что это значит для маркетологов

Если ведете трафик на сайт, в приложение или мессенджер, сеть «Авито» можно протестировать на небольшом бюджете рядом с Рекламной сетью «Яндекса» (РСЯ) и VK Рекламой. Сравнивайте не цену клика, а стоимость заявки или продажи: формулировка «от 1 ₽» говорит лишь о нижней границе, а реальную цену определит аукцион. Запросите у менеджера список площадок и данные о защите от ботов: по оценке собеседника «Коммерсанта», на полноценную защиту от накруток нужны большие вложения. Рекламу в сети, как и в других интернет-каналах, нужно маркировать и регистрировать в ОРД. Владельцам сайтов стоит узнать условия подключения и долю площадки — в публикациях их нет.