В Max запустили продвижение через VK AdBlogger: рекламодатели покупают интеграции у авторов каналов

2 ноября пресс-служба Max объявила, что в мессенджере заработала платформа VK AdBlogger. Через нее рекламодатели покупают интеграции в публичных каналах, а авторы получают за них деньги. До запуска платформа месяц работала в тестовом режиме. За это время к ней присоединились больше 5 тыс. авторов, сказал генеральный директор мессенджера Фарит Хуснояров — его слова приводят «Ведомости». Max не раскрывает комиссию платформы и требования к каналам.

Как работает VK AdBlogger

Рекламодатель создает личный кабинет, вносит реквизиты и пополняет баланс. Потом выбирает автора и загружает рекламные материалы. Каналы в каталоге можно отбирать по тематике, числу подписчиков и метке «А+», там же видна статистика каждого канала. Автор регистрируется на платформе, добавляет канал, сам назначает цену размещения и ждет предложений. По словам Хусноярова, платформа поможет предпринимателям находить клиентов через интеграции в подходящих каналах, а авторам — зарабатывать.

Что значит метка «А+»

С 2025 года закон запрещает размещать рекламу у авторов с аудиторией больше 10 тыс. подписчиков, если их нет в реестре блогеров Роскомнадзора. В марте 2026 года Max включили в реестр соцсетей, и требование распространилось на его каналы, писал ppc.world. Владельцы больших каналов подают заявку на «Госуслугах», подтверждают ее через бот в мессенджере и получают метку «А+». В Роскомнадзоре объясняли, что для рекламодателя метка означает: канал работает легально, а аудиторию не накручивали. С 29 октября метку можно получить и через мини-приложение «Инструменты канала» в настройках. Там же авторы подключают донаты, продвигают публикации, проводят розыгрыши и трансляции.

Чем интеграции отличаются от таргетированной рекламы

С 5 октября в каналах Max с аудиторией от 1000 подписчиков показывают таргетированную рекламу через VK Рекламу, писали «Ведомости». Объявления идут после основного контента канала, а кому их показать, решает алгоритм VK. Посты в Max и Телеграме с оплатой за клики продает и «Яндекс Директ». В VK AdBlogger рекламодатель сам выбирает канал и договаривается с автором о публикации. Так устроены посевы в Телеграме — платные посты, о которых договариваются с владельцем канала.
Интеграции в каналах Max продавали и раньше: в апреле 2026 года такую возможность добавила платформа Getblogger из МТС AdTech. Во «ВКонтакте» VK AdBlogger работает с 2024 года, документооборот, маркировку и оплату там платформа автоматизирует, сообщал VK при запуске. В апреле 2025 года на платформе было больше 55 тыс. сообществ, а 45% размещений за первые полгода приходилось на интернет-торговлю.

Каналы Max в цифрах

Публичных каналов в Max больше 650 тыс., их совокупная аудитория — больше 390 млн подписчиков, сообщает пресс-служба мессенджера. Это сумма подписок, а не число людей: один человек может быть подписан на несколько каналов. Цены размещений и статистику первых кампаний через VK AdBlogger Max не публикует.

Что это значит для маркетологов

Если закупаете посевы в Телеграме, протестируйте интеграции в Max на небольшом бюджете. Сравнивайте стоимость заявки или продажи, а не число подписчиков канала. У каналов с аудиторией больше 10 тыс. подписчиков проверяйте метку «А+»: без регистрации в реестре размещать у них рекламу нельзя. Уточните у VK, кто маркирует интеграции и передает данные оператору рекламных данных (ОРД). Во «ВКонтакте» это делает платформа, а для Max в анонсе таких данных нет. Спросите и о комиссии платформы. Авторам каналов стоит сравнить условия VK AdBlogger с прямыми договоренностями с рекламодателями.