За рекламу гемблинга — 22 месяца тюрьмы: Швеция взялась за аффилиатов

Регулятор Швеции назвал аффилиатов и соцсети главным каналом рекламы нелицензированных казино — с доменами-однодневками, дипфейками и Telegram. За такое продвижение уже дали срок.

По данным регулятора, аффилиат-сети и линк-фермы гонят шведских игроков на нелегальные казино. Многие аффилиат-домены живут недолго, исчезают и всплывают под новыми именами; часть использует шведские .se-домены, но редиректит на англоязычные казино, пряча юрисдикцию оператора. В стримах ключевые площадки — Twitch и Kick: инфлюенсеры раздают партнерские ссылки и промокоды. Twitch удаляет нелегальные сайты, поэтому промоутеры перетекли на Kick.

В соцсетях в ход идут Meta, TikTok, Snapchat и X — партнерские ссылки, спонсорские посты и скрытая реклама без пометок. Регулятор отдельно отметил англоязычные комедийные и инфлюенс-аккаунты, которые недавно начали вести контент на шведском, и дипфейки со шведскими публичными персонами. Среди других приемов — программатик и ИИ-инструменты для обхода блэклистов площадок, SMS-рассылки по игрокам из системы самоисключения Spelpaus, Telegram-каналы с ссылками и розыгрышами, киберспортивные спонсорства со скин-беттингом и крипто-казино.

Давление растет. В 2026 году инфлюенсер за продвижение нелицензированного гемблинга получил 22 месяца тюрьмы — первый в Швеции уголовный приговор за рекламу онлайн-казино. А позже в 2026-м вступит в силу EU Digital Fairness Act, который может ужесточить правила для инфлюенс-рекламы.

Это карта того, как регулятор видит грей-залив, — и заодно перечень того, за чем он теперь охотится: домены-однодневки, .se с редиректом, миграция с Twitch на Kick, дипфейки, обход блэклистов через программатик и рассылки по самоисключенным. Для тех, кто работает с офшорным гемблингом, сигнал двойной: схемы описаны поименно и попадают под контроль, а планка риска поднялась до реальных сроков, а не штрафов.