Apple готовит почву под свою рекламную сеть на чужих площадках
Apple переписала рекламные условия: с 28 июля из них убрана привязка только к своим приложениям и устройствам. Это открывает путь рекламе Apple на сторонних площадках.
Раньше сервис описывали как рекламу в «программных приложениях или на устройствах Apple». Новая версия расширяет охват до «устройств, операционных систем, программного обеспечения или веб-приложений и других платформ». Прямую привязку к продуктам Apple из текста убрали.
Само по себе это не значит, что реклама Apple завтра появится на независимых сайтах и в приложениях, — сняли ограничивающую формулировку, то есть получили контрактную гибкость, а не анонс продукта. Сейчас Apple Ads крутится в App Store, Apple News, Stocks, Apple TV и в набирающих обороты Apple Maps.
Что это даст разным сторонам. Паблишерам сторонняя сеть Apple могла бы принести дополнительный спрос — но условия, дележ выручки и форматы пока не объявлены. Рекламодателям это открыло бы новые плейсменты на сильной стороне Apple — поиске с высоким интентом в App Store. Отдельный вопрос — атрибуция: Apple пришлось бы расширять свои системы измерения (AdServices API или AdAttributionKit). Ни запуск сети, ни партнерская программа, ни сроки пока не подтверждены.
Потенциально это новый крупный источник рекламного инвентаря за пределами закрытого сада Apple, с доступом к аудитории App Store и ее высоким покупательским интентом. Но по прошлым шагам Apple (правила рекламы в Maps) видно, куда все идет: модерация будет жесткой, а крипта, лидген и медпретензии — под запретом. Держите на радаре как канал под белые офферы, а не под грей. Пока это только правка договора — но правки такого рода обычно расчищают дорогу продукту.
Материалы по теме
Вставить свои 5 копеек: