Лей на бренд с умом. Все о брендовом трафике в арбитраже
Почему рекламодатели не очень любят брендовый трафик — часто режут за него выплаты или вовсе не оплачивают? И чем он отличается от других видов трафика?
В статье рассказали, что такое трафик на бренд, почему его не любят реклы и как на нем все-таки можно зарабатывать.
Что такое брендовый трафик
Брендовый трафик — это пользователи, которые попали на страницу с оффером через поисковой запрос, содержащий в себе брендовый ключ.
Брендовый ключ отличается от обычного большей конкретикой — он содержит в себе название товара, сервиса или ресурса. Например, «онлайн казино играть» — это обычный ключ, а «казино вулкан» — брендовый.
Понятия «брендовый трафик» и «брендовые ключи» перекочевали в арбитраж из интернет-маркетинга и сейчас используются в вертикалях нутры, крипты, беттинга и гемблинга.
Почему реклы не любят брендовый трафик
Многие рекламодатели не любят брендовый трафик, потому что арбитражник, используя названия брендов, «съедает» часть органического трафика — пользователи по брендовым ключам смогли бы найти оффер рекла и самостоятельно.
Когда партнер льет брендовый трафик, главный вопрос с точки зрения рекламодателя — «за что мне платить полную ставку за этот трафик, если пользователь сам меня искал? В чем тут заслуга веба?».
На некоторые офферы разрешается лить брендовый трафик, но с оговорками. Например, нельзя использовать название бренда напрямую, но разрешено упоминать его продукты, например уникальные слоты, или использовать характерную символику.
В любом случае, такие моменты всегда стоит обсуждать отдельно — бывали кейсы, когда вебмастер лил брендовый траф и его принимали, но постфактум уменьшали ставку.
Лучше сразу искать реклов, которые принимают брендовый трафик.
Аппрув брендового трафика уже на этапе промо партнерской программы CatAffs
В своем канале Денис Воронцов собрал небольшую подборку ПП, которые принимают брендовый трафик. Однако, если вы не уверены, примут ли трафик на бренд в партнерке – обязательно пишите личному менеджеру. Да и, в целом, все вопросы по трафику согласовывайте с ним, не нужно самодеятельности.
Как привлечь брендовый трафик: контекст, SEO и ASO
Мы разберем примеры использования бренда в разрезе продвижения iGaming-продуктов.
Есть 3 способа привлечь брендовый трафик:
1. Настроить контекстную рекламу, используя брендовые ключи.
Примеры брендовых ключей здесь: «1win казино» и «ванвин»
2. Включить брендовые ключи в контент на сайте, чтобы привлечь органический трафик.
Вебмастер наполнил сайт брендовыми ключами. Как итог: сайт в топе поисковой выдачи
3. Добавить названия бренда в карточку приложений при ASO, а также закупать инсталы по брендовым ключам.
В эту карточку добавили брендовые ключи с названиями БК
Общий принцип работы брендового трафика такой: вебмастер подбирает ключи → насыщает ими выбранный сорс трафика → пользователь ищет и находит нужный ресурс → кликает, переходит на оффер или устанавливает приложение.
Брендовый запрос может быть написан пользователем неправильно — с ошибками или другой раскладкой клавиатуры, поэтому важно учесть разные варианты написания.
Примеры работы с брендовым трафиком
Для примера мы загуглили «Бразино 777». Как видно на скриншоте, поисковая система выдает нам кучу сайтов, где есть прямое вхождение названия этого казино:
Поисковая выдача по ключу Бразино 777
Наглядно видно: вебмастеру проще привлечь трафик, если использовать названия брендов на своих сайтах, делать обзоры или целые разделы под конкретное онлайн-казино.
Также брендовые ключи можно использовать не напрямую для монетизации трафика, а для ASO-оптимизации. Пример такого использования мы нашли в кейсе ребят из AsoGen в сотрудничестве с PARI Affiliates.
В продвижении прил они использовали не массовую закупку инсталлов, а более мягкий подход – установки по брендовым ключам:
PARI использовали несколько инструментов: установки по ключевым запросам, отзывы и оценки. Прямые установки были исключены из стратегии, так как посчитали, что в их случае выгоднее закупить инсталлы на установки с ключами, в ТОПе которых хотели видеть приложения.
Сконцентрировались они на брендовых и общих ключевых запросах, таких как «ставки на спорт», но большинство инсталлов приобрели именно на брендовые ключи, такие как «пари/pari» и «парибет/paribet».
Почему это важно знать
Брендовый трафик всегда нужно лить с осторожностью. Пользователи сами ищут нужный им продукт, и с горячей аудиторией работать гораздо профитней. Однако, если вы заранее не согласовали залив на бренд или размещение брендового контента на сайте, то вас ждут проблемы с выплатами.
Если хотите лить брендовый трафик — спросите о такой возможности у менеджера партнерки или прямого рекла. В противном случае вы рискуете своими деньгами.
Частые вопросы
Брендовый трафик это что?
Брендовый трафик — это пользователи, которые ищут определенный продукт, используя брендовые ключи. Примеры таких ключей — «казино вулкан», «1хбет».
Почему гемблинг работодатели не любят брендовый трафик?
Реклы из вертикали гемблинга не очень любят брендовый трафик, поскольку сами используют собственный бренд в рекламе. Если арбитражник льет на бренд, то в итоге рекламодатель недополучит органику и оплатит вебу трафик, который дешево ему обошелся.
Материалы по теме
ещё материалы
Обсудим?
