Товарные подборки ChatGPT перешли на фиды магазинов

Платформа Profound разобрала, откуда ChatGPT Shopping берет товары для подборок. Доля рекомендаций из подключенных фидов выросла с 8,26% до 61,54% за один день, 10 июля. К 3 сентября показатель держится около 65%. Замер наблюдательный: Profound считала свои прогоны промптов, а не сессии живых покупателей.

Как считали. Компания ежедневно гоняет промпты клиентов в ChatGPT и по сетевым логам помечает каждый товар — пришел он из веб-поиска или из фида. Июльская выборка составила 1 757 723 прогона, дневной ряд построили по половине из них, каждый промпт считали раз в день. На более широком срезе из 97 725 прогонов с 1 июля по 24 августа фиды обходят веб-поиск уже в августе. Важная оговорка: Profound продает инструменты отслеживания видимости в ИИ-поиске, то есть меряет рынок, на котором сама работает.

Что стало с видимостью магазинов. Из 687 клиентов в выборке 450 потеряли не меньше трети видимости, если сравнить 7-9 июля с 10-12 июля. Выросли на ту же треть 67 магазинов. Статистическая модель на 517 клиентах объясняет 83% разброса потерей веб-поиска и приростом фида, но отчет подает это как связь внутри своего набора данных, а не как причину. Выдача заодно сузилась: доля ссылок на первую десятку магазинов выросла с 22,5% до 41,8%, а число уникальных мерчантов упало с 13 524 до 10 607. Около 35% всего фидового извлечения в июле отчет связывает с Shopify.

Чего в отчете нет. Перелом 10 июля Profound увязывает с выходом GPT-5.6 днем раньше. OpenAI такой связи не проводила, а в заметках о релизах ChatGPT за 9 и 10 июля обновлений по шопингу нет. Справка OpenAI описывает механику иначе. Товары ChatGPT подбирает по структурированным данным от поставщиков и самих магазинов. Результаты он выбирает самостоятельно, это не реклама, и партнерства компании на них не влияют. Магазины Shopify подключены через Shopify Catalog без дополнительных шагов, каталоги Etsy тоже, остальным предлагают заявку на прямой фид — и она стоит в листе ожидания. Как часто модель опирается на фид против открытого веба, OpenAI не публикует. Ранжирование товаров внутри фидов данные не показывают вовсе.