появляется на 26% коммерческих запросов

Спонсорские размещения нашлись на 25,94% коммерческих запросов — это неожиданно близко к показателю Google AI Mode, где предыдущее исследование зафиксировало рекламу на 29,45% коммерческих запросов.

Пока рекламный опыт в ChatGPT остается сравнительно чистым: каждое найденное объявление располагалось под сгенерированным ответом и содержало одно спонсорское предложение без конкурирующих рекламодателей рядом.

Каждое седьмое объявление — мимо

Около 14,35% объявлений в ChatGPT оказались фактически не связаны с запросом, рядом с которым появились. Разброс по категориям большой: в нише товаров для животных несоответствий всего 2,6%, а в категориях «Отношения» и «Новости и политика» — больше половины.

Примеры говорят сами за себя: запрос о приложениях для знакомств сопровождался рекламой магазина одежды и товаров для дома, а вопрос о подписке на газету вызвал объявление поставщика электричества.

Причина в самой механике: ChatGPT Ads не использует привычный таргетинг по ключевым словам. Вместо этого рекламодатели дают «контекстные подсказки» на естественном языке, описывая разговоры, где хотят появляться. Эти сигналы направляют систему подбора, но не работают как жесткие правила таргетинга. При этом рекламодатели не видят конкретные запросы и разговоры, которые вызвали показ, — диагностировать нерелевантные размещения почти невозможно.

Платная видимость не равна ИИ-видимости

Самое интересное наблюдение — насколько разделены реклама и сам сгенерированный ответ. Только 3,63% рекламодателей одновременно упоминались как источник в ответе над их объявлением. Точный рекламируемый URL попадал в цитирование лишь в 0,09% случаев, а бренды рекламодателей упоминались в 4,44% ответов.

Проще говоря, покупка рекламы в ChatGPT почти не повышает шансы бренда попасть в сам ИИ-ответ.

Чувствительные категории

По ряду тем из категории YMYL ChatGPT показывает заметно больше рекламы, чем Google AI Mode. В здравоохранении — 28,69% запросов против 2,64% у AI Mode. В новостях и политике разрыв похожий: 28,76% против 6,8%.

Это не обязательно означает, что у ChatGPT меньше защитных механизмов, но разница в том, как реклама всплывает на двух платформах, существенная.