Реклама подорожала на 17% за месяц ЧМ — но спасали не деньги, а релевантность
За первый месяц ЧМ средний расход на креаторский видео-ролик вырос на 17% сразу на трех площадках. В спорттоварах покупки подскочили на 26%.
Данные собрала платформа креатор-маркетинга Billo (публикация Advanced Television): разобрали больше 13 000 роликов в 15 категориях e-commerce, расход вырос в 13 из 15. База сравнения — среднемесячные траты за июль–сентябрь 2025 года.
Данные объединяют Meta, TikTok и YouTube Shorts без разбивки по площадкам. Сильнее всех выстрелили спорттовары: hook rate 28,9% (лучший показатель среди 15 категорий), покупки +26%, CTR примерно +31%, выручка на доллар на ~15% выше июньского среднего. При этом средний расход в категории на 37% выше уровня 2025 года, но на 16% ниже, чем в среднем по остальным категориям в июне. Вывод авторов: «Рост затрат не помешал самым релевантным кампаниям показать результат сильнее».
Оговорка: три площадки посчитали вместе, поэтому не видно, где реклама подорожала сильнее — на Meta, в TikTok или в Shorts.
Новость держит в фокусе две вещи. Первое: крупные события вроде ЧМ разгоняют стоимость размещения на основных площадках — это прямой удар по ROI, если заходить в аукцион на пике без запаса. Второе и главное: рост цены не убивает результат, когда креатив попадает в контекст, — спорттовары дорожали, но покупки и CTR у них выросли сильнее всех. Для залива вывод простой: в сезонные пики выигрывает не тот, кто больше занес, а тот, чей ролик точнее бьет в момент.
Материалы по теме
Госдума в первом чтении одобрила законопроект о валютных операциях с цифровым рублем: кто решит, кому их разрешат, и когда закон заработает
Хакеры взломали российских хостеров через уязвимость в VMmanager: что могло утечь с серверов и что сделать клиентам
Вставить свои 5 копеек: