Дроп домены — что такое и для чего нужны

Дроп-домен — это домен, на котором когда-то был сайт, но по каким-то причинам его «бросили» и у него закончился срок регистрации. Такое может произойти потому, что бизнеса больше нет, с владельцем что-то случилось или про сайт просто забыли. 

Вебмастера активно охотятся за такими доменами. Их покупают на специальных аукционах, и суммы иногда доходят до десятков тысяч долларов.

Такие деньги платят для того, чтобы использовать дропы в SEO-продвижении. Стратегии работы с ними могут быть разными. Но в общем случае дроп-домены позволяют ускорить рост нового сайта благодаря передаче своего траста и ссылочной массы.

В статье подробно рассказываю:

• как именно вебмастера используют дроп-домены;
• где их обычно покупают;
• как их правильно выбирать;
• как «подклеить» дроп к своему проекту.

Зачем использовать дроп-домены?

В большинстве ниш можно успешно продвигаться с новыми «пустыми» доменами. Но в серых тематиках и в iGaming индустрии дропы — постоянный спутник вебмастера. В том или ином виде их используют почти все команды.

Например, MAXIMAFFILIATE недвусмысленно признается в любви к дропам.

Основная цель использования дроп-доменов — повышение позиций сайта в поисковых системах.

Особенно эффективны дроп-домены в Google — для его алгоритмов очень важны качество и количество внешних ссылок, а также их источник. Дропы становятся своеобразным «ускорителем» для основного сайта, помогая ему быстрее подняться в результатах поиска, поскольку у них уже были какие-то «отношения» с поисковой системой.

Они могут быть полезными и для продвижения в Яндексе, но с некоторыми нюансами, типа релевантности контента и поведенческих факторов.

SEO-эксперт Олег Шестаков подготовил целую презентацию по работе с дроп-доменами. В ней он отмечает:

Дроп-домены могут интегрироваться и использоваться по-разному. Основные методы:

• подклейка к главной странице основного сайта;
• подклейка в папку на основном сайте;
• создание и миграция контента с дроп-домена на основной сайт с помощью 301 редиректа;
• склейка контента дропа с основным сайтом;
• поднятие на дропе сайта для PBN-сети.

Дальше рассмотрю каждый из способов работы подробнее. Но сначала расскажу, где находят дропы.

Поиск и покупка дроп-домена

Есть много площадок, где продаются домены «с историей». В основном это онлайн-маркеты и аукционы.

ExpiredDomains.net. Бесплатный инструмент с огромной базой данных. Позволяет фильтровать домены по статусу, ключевым метрикам, возрасту, тематике, наличию архивов и внешних ссылок. Подходит как для начинающих вебмастеров, так и для профессионалов.

mydrop.io. Функциональность как у expireddomains, но меню сделано удобнее: при клике на домен можно сразу посмотреть число страниц в индексе Яндекса и Google, перейти в Вебархив, посмотреть ссылки в сервисах Linkpad и Megaindex.

SpamZilla. Платный сервис с продвинутыми фильтрами для оценки качества доменов.

Удобен для отслеживания спам-профиля домена, анкор-листов и анализа предыдущего использования. Лично я работал именно с ним.

GoDaddy Auctions. Лидер среди аукционов доменов. Можно найти качественные домены с хорошей историей, особенно в популярных нишах. Цены часто бывают ниже, чем у специализированных реселлеров.

NameSilo. Подходит для бюджетных покупок. Простая система поиска, часто доступны домены с высокими Trust Flow и Domain Rank — от 10–20.

SEO.domains. Специализируется на тематических доменах. Предлагает отфильтрованные варианты для SEO-целей.

Buy PR. Каталог дропов, готовых для подклейки или PBN. Есть варианты доменов с ссылками по определенным тематикам и архивами.

TB Solutions. Работает с премиальными доменами для узкоспециализированных задач.

Flippa. Платформа для покупки готовых сайтов, которые можно использовать как дроп-домены.

Разные Telegram-каналы и сообщества. В профильных группах часто публикуются списки дропов. Может быть удобно для нишевых проектов и для тех, кто хочет просто протестировать инструмент, не углубляясь в работу с каким-то конкретным сервисом.

Как выбирать дроп-домены?

Выбор дропа — целая наука. Здесь нет однозначных советов, и все используют собственные методики. По мнению Олега Шестакова, выбор подходящего дропа зависит от бюджета, конкурентности ниши и количества подклеек, которые используют ваши конкуренты. 

Ключевые параметры для оценки:

• TF (Trust Flow): от 8 и выше (по Majestic SEO).
• DR (Domain Rank): от 10 (по Ahrefs).
• Чистота домена: домен не должен использоваться в high risk нишах (порно, фармацевтика, казино, массовые редиректы).
• История домена: не больше двух перерегистраций, наличие архива в WebArchive.
• Реальные ссылки: ссылочная масса должна быть построена на основе естественных ссылок.

SEO-эксперт Максим Котёнков в своем канале сделал целый гайд и описал основные шаги при поиске дропов для подъема своего сайта.

Телеграм-канал «Мишки в интернете» советуют не покупать сразу слишком дорогие домены.

Сколько стоят дропы?

Стоимость дропов может достигать как тысяч, так и десятков тысяч долларов. Довольно свежая аналитика появилась на канале «Мишки в Интернете»: основная масса доменов, купленных за 2 месяца на аукционе GoDaddy, стоила не больше 500 долларов, но более 150 доменов стоили больше 5000 долларов.

Олег Шестаков советует в своей презентации: если у вас есть лимит на деньги и ниша не казино, то покупать домены под подклейку дороже 1000 $ — сомнительная и рискованная история. Сработает подклейка или нет — это всегда 50 на 50. Лучше купить 4 домена по 500 $, чем 2 по 1000 $.

Как восстановить дроп-домен?

В большинстве случаев необходимо не только купить домен, но и восстановить весь контент, который на нем был, причем постранично. Чаще всего, если архив сайта доступен, его скачивают через «Архиварикс» и размещают на хостинге. Для доменов без архива создают сайт и наполняют его простым тематическим контентом (например, с помощью перевода в DeepL или генерации в ChatGPT).

Для защиты и управления дроп-доменами часто используют Cloudflare. С его помощью можно прятать и маскировать свои дропы внутри своей PBN-сети. 

SEO-эксперт Олег Шестаков отмечает:

После восстановления домен индексируется в поисковых системах и начинает получать позиции по запросам. Обычно после этого ждут еще несколько недель, чтобы позиции закрепились.

Как подклеить дроп-домен?

Мой личный опыт работы с дроп-доменами нельзя назвать успешным и системным. Случайная покупка «возрастного» сайта при работе по EMD-стратегии — не в счет, и в вопросе «технички» я ориентируюсь на более опытных SEO-специалистов.

В целом, дроп-домены могут интегрироваться и использоваться по-разному. Максимально подробно процесс отразил Олег Шестаков: у него есть большая схема в Miro на эту тему. Это отличный документ, если вам захочется разобраться во всех тонкостях.

Базово, нужно знать:

• можно приклеить либо весь дроп-домен (на главную, либо в папки); 
• подклеить только часть какого-то контента. 

В статье на «Партнеркине» тоже отмечается, что вариантов подклейки может быть несколько.

Если дроп уже активен и на нем размещен определенный контент, надо адаптировать материалы основного сайта под дроп — или наоборот. Это нужно для корректного и эффективного редиректа. Подклейка выполняется постранично:

• разместите на дропе новый тематический контент,
• дождитесь, пока ключевые запросы начнут ранжироваться,
• и только тогда включайте перенаправление на нужную посадочную страницу вашего нового сайта.

При необходимости можно восстановить контент из веб-архива или оригинального сайта дропа. После этого интегрируйте его, адаптировав как материалы дропа, так и основного сайта, чтобы они гармонично сочетались.

Если у дроп-домена нет ранжирования, индексации или трафика, можно использовать серверный редирект для передачи статистического веса без восстановления сайта. 

Если у донора есть ключевые запросы, важно, чтобы перенаправляемый трафик улучшал поведенческие факторы на акцепторе. Для этого лучше настроить редиректы на разделы, которые соответствуют тематике, либо на идентичную страницу.

Подклейка дропа должна выполняться только при условии, что продвигаемый сайт уже имеет определённую историю, а его страницы проиндексированы. Невозможно создать новый сайт и спустя неделю приклеить к нему дроп-домен. 

Многие рекомендуют создавать на новом сайте Megre Page. Это специальная страница без хедера и футера, то есть без лишних ссылок. Ссылки на ней расставляют вручную — и вес передается только по этим ключевым ссылкам.

Прямая подклейка к главной странице основного сайта может хорошо сработать практически на любом сайте. Правда, не факт, что результат будет быстрым (и что он вообще будет). Например, Андрей Сорока в своем посте рассказывает о том, что в его случае подклейка работает нестабильно. А SEO-эксперт Максим Котенков в своем телеграм-канале пишет:

В последнее время с дропами практически перестал работать и Олег Шестаков:

Дроп-домены для PBN (Private Blog Networks) 

PBN — это сеть сайтов, созданная для передачи ссылочного веса основному проекту. Для создания таких сетей также активно покупают дроп-домены. 

На первом этапе сайт оживляют через «Вебархив» или «Архиварикс» и воссоздают его контент. После восстановления позиций в поисковых системах, на главной странице ставят ссылку на продвигаемый проект.

Плюсы этой стратегии очевидны:

• Сильный ссылочный профиль. Многие дроп-домены уже имеют хороший профиль ссылок, что делает их ценным активом для PBN.
• Экономия времени и ресурсов. Создание нового сайта с нуля требует больших усилий для наращивания ссылочной массы. Дроп-домены с уже существующими ссылками и историей позволяют миновать этот этап.
• Реалистичность сети. Сайты на дроп-доменах, особенно с сохранением их оригинального контента, выглядят более естественно с точки зрения поисковых систем.

В нишах типа «онлайн-казино» использование PBN и редиректов может быть массовым.

Вывод

Работа с дроп-доменами — это мощный инструмент для ускоренного продвижения сайтов. Существуют тематики, в которых эта стратегия — часть регулярной рутины SEO-оптимизатора (например, все тот же iGaming). 

С другой стороны, работа с дроп-доменами требует как опыта, так и квалификации — подводных камней очень много. 

• Во-первых, можно купить мусорный домен, потерять деньги и навредить своему проекту. 
• Во-вторых, стратегия требует высокой технической подкованности вебмастера. Просто прочитать пару статей и все сделать правильно — точно не получится.
• В-третьих, даже если купить хороший домен и подклеить его без ошибок, всегда остается риск того, что дроп просто не сработает. 

Поэтому в большинстве белых ниш без дроп-доменов точно можно обойтись.