«Это ИИ и это реклама»: новые правила FTC по ИИ-контенту, которые уже стоят денег нарушителям

В 2026 году Федеральная торговая комиссия США (FTC) перешла от предупреждений к реальному правоприменению в сфере ИИ-рекламы и партнерского маркетинга. В конце 2025 года FTC возбудила первое дело, специально направленное против нераскрытого ИИ-рекламного контента, и сейчас рассматривает еще несколько аналогичных случаев. Количество правоприменительных действий в 2025 году выросло на 40% по сравнению с предыдущим годом.

Ключевое нововведение — правило «двойного раскрытия» (double disclosure). Если спонсируемый контент создан с участием ИИ, публикация обязана содержать два отдельных указания: о коммерческих отношениях (партнерская ссылка, спонсорство) и о том, что в создании контента использовался ИИ.

FTC прямо указывает: виртуальный или ИИ-сгенерированный инфлюенсер обязан раскрывать и коммерческое взаимодействие, и собственную нечеловеческую природу — формат «Это виртуальный/ИИ-персонаж. #реклама [Бренд]». Недораскрытый виртуальный инфлюенсер считается изначально вводящим в заблуждение, поскольку аудитория не может оценить достоверность несуществующего рекомендателя. ИИ-сгенерированные отзывы и фиктивные отзывы клиентов полностью запрещены и рассматриваются как отягчающее нарушение с более высокими штрафами.

Отдельно стоит упомянуть штат Нью-Йорк: с июня 2026 года местный закон обяжет рекламодателей «заметно» раскрывать использование синтетических персонажей (ИИ-образов, внешне неотличимых от реального человека) во всех рекламных материалах, распространяемых на территории штата.