Глава Instagram подтвердил, что доступ к генеративным ИИ-инструментам станет платным

Глава Instagram Адам Мосери подтвердил в еженедельном Q&A в Stories: пользователям придется платить за доступ к будущим генеративным ИИ-инструментам платформы. Это первое прямое официальное подтверждение перехода Instagram к платной модели монетизации ИИ.

Что именно сказал Мосери

Отвечая на вопрос об ограничениях новых генеративных функций для создания изображений и видео, Мосери объяснил логику без обиняков: «По сути, эти ИИ-модели очень дорого обходятся в эксплуатации, поэтому мы стараемся предлагать их бесплатно, но с ограничением на количество использований в день. В перспективе можно будет оформить подписку, чтобы получить доступ к большему количеству — мы сейчас работаем над этим».

Как это работает уже сейчас

Instagram уже ввел ограничения на использование эффектов, работающих на базе последней модели Muse. Когда пользователь достигает дневного лимита, ему сообщают, что для продолжения использования ИИ-инструментов нужно оформить подписку Meta.

Ранее в этом месяце Meta уже запустила дополнение Instagram Plus — но оно пока не включает специфические ИИ-элементы. Отдельный пакет Meta One уже предлагает безлимитное использование функции Conversation Focus для платящих пользователей ИИ-очков Meta — тогда как бесплатные пользователи ограничены тремя часами в месяц.

Контекст: постепенный сдвиг к монетизации

Мосери и раньше годами намекал на возможную платность отдельных функций приложения. С учетом того, что Meta продолжает вкладывать миллиарды долларов в развитие ИИ, было предсказуемо, что часть этих издержек в конечном счете ляжет на пользователей — но теперь это прямо подтверждено.

Мосери прокомментировал общий подход компании: Meta предпочла бы держать как можно больше функций бесплатными, «но в какой-то момент расходы, серверы, накапливаются слишком сильно, и нам приходится либо ограничивать людей, либо просить их платить».

Открытым остается вопрос, как это решение отразится на реальном использовании: увеличит ли платный доступ выручку Meta или, наоборот, снизит вовлеченность в ИИ-функции платформы.