Google представил рекламные обновления на I/O 2026: форматы в ИИ-ответах, Ask Advisor и аналитика в Merchant Center

На второй день Google I/O 2026 компания сосредоточилась не на технологиях, а на деньгах — точнее, на том, как рекламодатели смогут зарабатывать в новой реальности ИИ-поиска. Пакет анонсов получился плотным: новые рекламные форматы, аналитика присутствия бренда в AI-ответах и переосмысление того, как вообще работает кампания в эпоху Gemini.

Реклама внутри ИИ-ответов

Главное структурное изменение — Google тестирует два новых рекламных формата, встроенных непосредственно в AI-ответы. Conversational Discovery Ads будут показываться в контексте конкретных запросов пользователя, а Highlighted Answers — размещаться прямо внутри ключевого блока ответа, который ИИ генерирует в ответ на вопрос. Это принципиально новая механика: раньше реклама стояла над органикой или рядом с ней, теперь она претендует на место внутри самого ответа.

Дополнительно Google запустил ИИ-шопинг-рекламу: такие объявления будут показывать релевантные товары и сопровождать их объяснением, сгенерированным под конкретный запрос пользователя.

Видимость бренда в AI-выдаче — теперь измеримая

Еще один ключевой анонс — инструмент AI Performance Insights в Merchant Center. Он показывает, как часто бренд упоминается в AI-ответах Google по сравнению с конкурентами: доля голоса, темы, которые исследуют пользователи, и конкретные аспекты продукта, о которых они спрашивают.

По сути, это первый официальный инструмент для отслеживания GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизации под ИИ-выдачу, — который Google дает маркетологам напрямую. Инструмент будет доступен в ближайшие месяцы для рекламодателей в Австралии, Канаде, Индии, Новой Зеландии и США.

Ask Advisor: ИИ-агент для управления кампаниями

Google представил Ask Advisor — агента, который объединяет данные из Google Ads, Analytics и Google Marketing Platform и работает как постоянный советник по кампаниям. Например, можно сказать агенту «найди новых покупателей для моей линейки средств по уходу за волосами» — и он автоматически подтянет данные из Merchant Center, настроит кампанию и предложит ее к запуску. Это движение в сторону полной автоматизации рутины медиапланирования.

Meridian + Analytics 360 и YouTube

Google также интегрировал свой опенсорс-инструмент маркетингового микс-моделирования Meridian в Google Analytics 360, что позволяет строить предиктивные сценарии и принимать решения о бюджете на основе объединенных данных. YouTube тоже не осталась в стороне: обновление Demand Gen позволяет создавать видеокреативы через мультимодальные подсказки в Asset Studio и напрямую продвигать контент инфлюенсеров в рамках кампаний.

В целом вектор очевиден: Google методично встраивает рекламу в каждый новый ИИ-интерфейс, параллельно давая маркетологам инструменты для измерения эффективности этого присутствия. Органика и платное продвижение в AI-поиске все больше становятся единой экосистемой.