Реклама в Google AI Mode появляется у каждого третьего коммерческого запроса
Реклама в Google AI Mode появляется у 29% коммерческих запросов и тем чаще, чем выше CPC. Но платный слот почти не пересекается с цитированием в ответах — это отдельный канал.
Чем дороже клик, тем выше шанс увидеть рекламу: при CPC ниже 2 USD объявления были у 24% запросов, в диапазоне 2–10 USD — у 32,45%, а выше 10 USD — уже у 53,56%.
Главная находка — реклама и цитирование в ответах живут отдельно друг от друга. Домен рекламодателя попадал в источники ответа лишь в 11% случаев, а точный URL посадочной — всего в 1,95%. То есть покупка слота почти не влияет на то, процитирует ли вас ИИ в самом ответе.
Разрыв виден и в органике: только 2% платных посадочных ранжировались в органике по тем же запросам, и лишь 15,35% попадали в топ-100 на уровне домена. Плюс сильный разброс по нишам: от 72% запросов с рекламой в категории «Питомцы» до 2% в «Здоровье» — Google явно осторожничает с YMYL-тематикой и охотнее пускает рекламу в лидген. Вывод авторов прямой: «Оплата слота почти никогда не совпадала с цитированием или органическими позициями, так что платный слот и видимость в ИИ — это разные вещи, которые надо мерить отдельно».
Для тех, кто льет через Google Ads и работает с видимостью в ИИ-поиске, вывод конкретный: платный слот в AI Mode и попадание в текст ответа — два разных канала, и мерить их надо раздельно. Не стоит рассчитывать, что выкупленная реклама затащит бренд в цитаты ответа — за это отвечают другие сигналы. Смотрите на связку CPC и наличия рекламы (дорогие ниши почти всегда с объявлениями) и учитывайте, что в YMYL-темах вроде здоровья Google рекламу почти не пускает — это меняет экономику захода в такие вертикали.
Материалы по теме
Вставить свои 5 копеек: