Google сказал, что не работает в AI-поиске. Проблема в том, что это ответ на другой вопрос

В мае 2026 Google выпустил гайд по оптимизации под ИИ и публично закрыл пять тактик, на которые рынок GEO (генеративная поисковая оптимизация) сливал бюджеты. Звучит как развязка спора. На деле гайд отвечает только на половину вопроса — и эта половина не та, которая будет решающей через год.

Что именно Google закрыл

Под нож пошли пять приемов: 

1. Машиночитаемые файлы вроде llms.txt.
2. Нарезка контента на чанки «под ИИ». 
3. Переписывание текста специально под AI Overviews.
4. Неаутентичные упоминания бренда.
5. Одержимость структурированными данными (schema).

Конкретика по каждому жесткая:

• По llms.txt. «Googlebot читает твой HTML и полностью игнорирует llms.txt» — для целей цитирования файл мертв. 
• Переписывание под AI Overviews квалити-системы Google трактуют как «низкокачественный контент». 
• А по schema есть цифра: исследование Ahrefs на 1885 страницах не нашло значимого прироста цитирования ни в Google AI Overviews, ни в AI Mode, ни в ChatGPT. При этом schema остается базовой гигиеной (table-stakes) для распознавания сущностей — просто не рычагом цитируемости.

Подмена, которую легко проглядеть

Ключевой тезис статьи: гайд Google описывает один scope — что попадает в цитаты ИИ-ответов. И ни слова про второй scope — автономных агентов, которые не цитируют сайт, а выполняют на нем действия: ищут товар, сравнивают, кладут в корзину, бронируют.

Для этого слоя выводы обратные. llms.txt как «инструкция для агента» — концепция вполне разумная, просто пока ни одна крупная платформа не обязалась ее читать как механизм обнаружения. То есть «бесполезно для Google-цитирования» и «бесполезно для агентов» — два разных утверждения, и Google ответил только на первое.

Что это значит для тех, кто бьется за AI-видимость

Практический разрыв простой. Если платите за llms.txt или переписывание контента под AI Overviews как за «рычаг цитирования» — остановитесь, оснований у этого подхода нет. Schema держите как гигиену идентичности, а не как способ протолкнуться в выдачу ИИ. Контент пишите ясно и модульно — это одинаково работает и для людей, и для агентов, и при этом не ловит штрафы за «контент под ИИ».

А вот слой агентов — то, что Google сейчас обошел — стоит держать на радаре. Он почти не измерен, инструментов под него еще нет, и именно поэтому это окно: кто первым научится оптимизировать сайт под действия агента, а не под цитату, получит фору, пока рынок спорит о вчерашних тактиках.