Один кабинет вместо двух: Google объединяет Display и Demand Gen — и вот что это значит для рекламодателей

Изменение операционное, а не концептуальное — оба формата продолжают работать, — но для рекламодателей это означает новый интерфейс и расширенный инвентарь в рамках одной кампании.

Что такое Display и Demand Gen и чем они отличались

До интеграции это были два отдельных инструмента с разной логикой. Google Display Network позволяет размещать рекламу на миллионах сайтов-партнеров и, по данным Google, охватывает более 90% интернет-пользователей по всему миру на разных устройствах. Demand Gen — более молодой формат, заточенный под верхнюю часть воронки: он размещает рекламу на YouTube, YouTube Shorts, в Discover и Gmail. 

Раньше управление ими велось раздельно. Теперь Display-рекламодатели смогут работать через интерфейс Demand Gen, сохранив доступ к инвентарю GDN, но получив возможность одним движением расширить кампанию на YouTube и другие собственные платформы Google.

Что меняется на практике

Как объясняет сам Google, рекламодатели теперь могут управлять присутствием в GDN напрямую через Demand Gen-кампании. При этом Display-реклама по-прежнему может показываться исключительно в GDN — желание остаться только на партнерских сайтах никуда не ушло. Интеграция расширяет возможности, а не ограничивает их. 

Цифра, которую Google приводит в поддержку изменения: в среднем рекламодатели, добавляющие GDN в Demand Gen кампании, фиксируют рост ROI на 9,5%. Это собственные данные Google, не независимая верификация, — но ориентир понятный. 

Как будет проходить переход

Изменение внедряется поэтапно. Начиная со следующего месяца Google начнет предлагать подходящим рекламодателям перенести существующие кампании в Demand Gen, а автоматическая миграция придет позже. Это означает, что у рекламодателей есть окно, чтобы разобраться с изменением до того, как оно произойдет без их участия. 

В более широком контексте — это еще один шаг Google по консолидации рекламных инструментов в меньшее количество точек управления. PMax уже поглотил несколько форматов, теперь Demand Gen расширяется за счет Display. Тренд очевиден: Google последовательно упрощает интерфейс, одновременно передавая больше контроля над распределением бюджета алгоритму.