Google начал показывать в AI Mode объявления по точным и фразовым ключам

Обычная поисковая кампания начала добирать показы в ИИ-режиме Google. Тест подтвердили в комментариях, документации по нему нет.

Google тестирует показ текстовых объявлений из обычных поисковых кампаний в AI Mode, причем с ограничивающими типами соответствия. Раньше в эти места показа пускали только AI Max, Performance Max для поиска и широкое соответствие с автоматическими стратегиями. Первым тест заметил специалист по рекламе Энтони Хигман (Anthony Higman) и написал об этом в LinkedIn. О находке 4 сентября рассказал Search Engine Roundtable.

Как устроено. Тест подтвердила Джинни Марвин (Ginny Marvin), Ads Liaison Google. По ее словам, Google показывает в AI Mode текстовые объявления по ключам с точным и фразовым соответствием. Тут же ее оговорка: работает это только там, где у пользователя «явный и прямой интент». Что площадка считает явным интентом, она не объясняет.

Что меняется. Обычная поисковая кампания начинает добирать показы там, где ее раньше не было. На точное соответствие идут ради предсказуемой выборки: вы знаете, по каким запросам идет показ, и на этом строите ставку. Тест эту предсказуемость размывает, а без документации непонятно, насколько сильно и на каких запросах.

Чего в анонсе нет. Анонса и документации нет: тест подтвердил представитель Google в комментариях в LinkedIn. Google называет это небольшим экспериментом, который недавно начался. Хигман с формулировкой спорит и считает, что перед ним смена правил. Ни масштаба, ни ГЕО, ни сроков теста площадка не назвала.

Снимите базовые показатели по кампаниям на точном и фразовом соответствии — до и после начала сентября. Тест пошел недавно, и прирост показов может прийти не от вашей работы. Загляните в отчет по поисковым запросам — там видно, какие формулировки стали приносить показы. Ставки на точном соответствии стоят на предсказуемости выборки, так что при скачке показов сперва перепроверьте стоп-слова и лимиты, а бюджет поднимайте потом. И не стройте связку под этот инвентарь: эксперимент Google может закрыть так же тихо, как открыл.