Алгоритм Google больше не ищет дешевые конверсии — теперь это ваша работа

До релиза осталось меньше недели, так что есть повод пересчитать цели.

Что меняется 17 августа. Кампании на Target CPA и Target ROAS со статусом «Ограничено бюджетом» будут работать по заданной цели, а не по лучшему показателю, который Smart Bidding находил сам. Сейчас алгоритм в таких кампаниях заходит в аукционы с высокой вероятностью конверсии, и фактический CPA или ROAS выходит лучше заявленного. Google говорит, что так не задумывалось. Пример из справки: цель $10 при фактическом CPA $5 — после 17 августа кампания пойдет ближе к $10. Изменение затрагивает Target CPA и Target ROAS в большинстве типов кампаний, а для Demand Gen еще и Target CPC. Ручной CPC и Target Impression Share не трогают.

Что предлагает Google. Бюджеты и цели автоматически не поменяются. С 6 июля в аккаунтах работает Bid Target Adjustment Tool: он показывает разрыв между целью и фактом и позволяет применить правки. Альтернативы — перейти на Maximize Conversions или Maximize Conversion Value, где цели нет вообще, либо поднять бюджет там, где юнит-экономика тянет масштаб.

Почему спорят. Google подает это как исправление предсказуемости: раньше правка бюджета давала непредсказуемый результат. Практики читают иначе. Smart Bidding вел разведку за байера: искал карманы, где конверсии приходили дешевле цели, и тихо переливал туда бюджет. Уберите это — и охота снова становится вашей работой. Выпуск SMX Now обещает исторический контекст: Google уже переключал поведение автоматических стратегий, и опытные PPC-специалисты видят в этом повторение.

Оговорки. Эффекта пока никто не измерил, релиза еще не было. Оценки практиков расходятся: Google считает достаточной одну аккуратную правку цели до 17 августа, часть специалистов советует двигать цели мелкими шагами и смотреть на реакцию после каждого.