профилях пользователей

Нововведение обнаружил исследователь приложений Раду Онческу: новая опция позволяет добавить на профиль до пяти тем интересов, которые дают посетителям страницы представление о том, какой контент близок пользователю.

Как это работает

Функция двусторонняя: она одновременно сигнализирует другим пользователям о твоих интересах и влияет на то, что видишь сам. Указанные интересы будут влиять на контент в ленте пользователя — аналогично тому, как работает инструмент Your Algorithm control, уже существующий в Instagram.

Это не первый подобный эксперимент платформы. В прошлом году Instagram тестировал функцию Picks — отображение интересов через Notes в директе. Threads, тесно связанный с Instagram, уже запускал идентичную функцию на своих профилях. Теперь Instagram, судя по всему, решил перенести эту механику на основную платформу.

Почему это стратегически важно 

За внешне простым обновлением стоит более глубокая проблема, с которой Instagram борется последние несколько лет. Алгоритмический сдвиг в сторону Reels и рекомендательного контента от незнакомых авторов сделал платформу более развлекательной — но менее социальной. Если Instagram превратится исключительно в ленту Reels, он рискует потерять социальную составляющую, которая делает его незаменимым — и стать более уязвимым перед конкурентами, которые предложат лучший развлекательный контент.

Отображение интересов — это попытка вернуть людям ощущение, что они знают друг друга, а не просто смотрят один и тот же поток видео. Найти пользователей с похожими интересами, подписаться на реальных людей, а не только на медиаканалы — это то, что изначально делало Instagram самим собой, а не конкурентом YouTube.

Сработает ли эта механика в масштабе — покажет только тест. TikTok уже давно выиграл у Instagram в чистом развлечении, но Instagram остается сильнее в том, что касается поддержания связей с конкретными людьми. Именно на этом поле платформа, судя по всему, и решила играть.