Исследование: контент авторов YouTube появляется более чем в 25% ИИ-сгенерированных ответов

Digital-агентство Jellyfish, часть Brandtech Group, опубликовало исследование, показывающее заметный сдвиг в том, как языковые модели используют контент авторов. Компания проанализировала более 27 миллионов точек данных ответов ИИ-моделей по семи LLM — и обнаружила, что контент авторов YouTube теперь появляется более чем в каждом четвертом ИИ-сгенерированном ответе среди отслеживаемых категорий, а в высокоинтентных сегментах — почти в каждом втором.

Не только YouTube

Контент Instagram и TikTok тоже поднимается в рейтингах влияния на ИИ-ответы, хотя YouTube остается лидером по этому показателю.

Решает структура, а не подписчики

Исследование вышло на фоне расширения платформы Share of Model агентства новыми инструментами Creator Intelligence, через которые обнаружилась ключевая закономерность: контент, получающий большую видимость в результатах ИИ-поиска, как правило, создают нишевые эксперты, фокусирующиеся на информационно насыщенном материале, а не селебрити-инфлюенсеры.

Джек Смит, глава Brandtech Australia и один из пионеров методологии Share of Model, отметил: самый неожиданный вывод исследования — что чаще всего наибольшее влияние на ИИ получают не авторы с самой большой аудиторией, а те, чей контент максимально структурирован и авторитетен. По его словам, одно качественно сделанное видео от независимого автора может появляться в ИИ-рекомендациях по восьми разным потребительским вопросам, находясь рядом с крупнейшими сравнительными сайтами рынка.

Авторы обгоняют бренды

Наташа Уоллес, Chief Solutions Officer Jellyfish, отметила: во многих категориях контент авторов появляется в ИИ-ответах чаще, чем материалы, созданные самими брендами. Показательный пример — категория товаров повседневного спроса (FMCG): девять из десяти видео на YouTube, попадающих в ИИ-результаты, были сделаны независимыми авторами, а не брендами.

Бренды уже реагируют

Индустрия начинает подстраиваться под эту динамику. Ранее в этом году IAB UK опубликовала данные о том, что 84% британских брендов и агентств ожидают в 2026 году более активной работы с авторами контента. Исследование Edelman 2025 года показало: 60% потребителей теперь доверяют мнению авторов о бренде больше, чем заявлениям самого бренда.

Уоллес подчеркивает: брендам необходимо понимать не только то, кому доверяет аудитория, но и то, кому доверяет ИИ. По ее словам, соединение инсайтов об ИИ-влиянии на уровне отдельных авторов с одной из крупнейших в мире сетей создателей контента помогает брендам перейти от понимания влияния к практическим действиям.