Meta собрала работу с креаторами в Creator Marketing Hub

Фильтр в новом хабе Meta находит креаторов, чьи органические посты уже похожи на партнерские, и превращает такой пост в рекламу одним нажатием. Сам хаб Meta показала в июне, с середины сентября раскатывает шире, а реклама в Instagram Live откроется 29 сентября.

Как устроено. Хаб склеил два прежних инструмента в один экран. Рекомендации контента Meta подбирает под цель кампании, а рекламу из листинга креатора собирают одним нажатием. Права Meta выдает на уровне отдельного материала и с датой окончания. В редакторе можно убрать музыку под защитой прав и стикеры. Переписка с креатором ушла внутрь платформы, а искать его помогает ИИ-ассистент для бизнеса.

Что меняется. Meta открывает то же самое через API. Креаторов из Facebook и Instagram добавляют в Creator Marketplace API, переписку с ними поддерживает обновленный Messaging API. Про Content Discovery API Meta написала так: «Мы расширяем Content Discovery API, чтобы поиск и оценка контента сравнялись с собственными инструментами Meta». Внутри этого API партнер получает рекомендации по самому результативному органическому контенту креаторов, расширенные фильтры, поиск по ключевым словам и органическую аналитику. Отдельно Meta обещает показывать, какой материал уже готов идти в рекламу.

Чего в анонсе нет. Главного для партнерского рынка. Partnership ads остаются платным размещением: бренд платит за распространение, а гонорар за съемку и права на использование согласует с креатором отдельно. Ни комиссий, ни учета на уровне заказа, ни выплат за результат Meta не объявляла. Цен нет, списка ГЕО тоже: доступность площадка обещает разную по рынкам и по рекламным аккаунтам.