Без фильтров и постановки: Meta выпустила Instants — ответ Snapchat от создателей Instagram

Инструмент позволяет отправлять исчезающие фотографии без возможности редактирования: снимок нельзя посмотреть повторно после открытия, а срок хранения — не более 24 часов.

Что такое Instants и откуда он взялся

Instants — это переименованная и вынесенная в отдельное приложение версия функции Shots, которую Meta тестировала внутри Instagram в прошлом году. Shots работал по той же механике: фото без фильтров, одноразовый просмотр, пропадает после открытия — что-то среднее между Snapchat и сервисом BeReal.

Первые упоминания о разработке отдельного приложения появились в феврале 2026 года, когда разработчики обнаружили соответствующий код в недрах Instagram. Meta тогда подтвердила тестирование, но от конкретных планов отказалась. Теперь планы стали реальностью: приложение доступно в App Store и Google Play.

Ключевые особенности

Принцип работы Instants намеренно прост и ограничен:

• Приложение открывается сразу на камеру — никаких лишних экранов и меню
• Загрузить фото из галереи нельзя: только съемка непосредственно в момент
• Из редактирования доступно только добавление текста
• Снимок нельзя посмотреть повторно после открытия, и он автоматически исчезает через 24 часа
• Можно общаться как через Instants, так и через основное приложение Instagram — подписки при этом синхронизированы

Почему это снова атака на Snapchat

Meta и Snapchat ведут войну за одну и ту же аудиторию больше десяти лет. Еще в 2013 году Марк Цукерберг предлагал купить Snapchat за $3 млрд — и получил отказ. После этого Meta последовательно копировала ключевые функции конкурента: Stories, исчезающие сообщения, маски дополненной реальности.

Instants — очередной раунд этой борьбы, но с новой ставкой: отдельное приложение, а не встроенная функция, позволяет претендовать на экран смартфона рядом со Snapchat, а не прятаться внутри Instagram. В регионах, где Snapchat теряет позиции или изначально не укрепился, у Instants есть реальные шансы занять нишу.