Клики в Meta Ads станут честнее — и скорее всего покажут падение CTR в отчетах

Meta анонсировала три изменения в рекламных метриках, нацеленных на выравнивание с индустриальными стандартами и сторонними платформами аналитики. Главное: link clicks теперь означают только реальные переходы на сайт. До сих пор Meta засчитывала в link click любое взаимодействие с объявлением — лайк, сохранение, репост, — так же как и фактический переход по ссылке. Это существенно завышало click-метрики относительно того, что видели рекламодатели в Google Analytics и других трекерах. Изменение начнет применяться позже в марте для кампаний, оптимизированных под website или in-store conversions.

Конверсии, возникающие из лайков, сохранений и других «не-клик» взаимодействий, переезжают в новую категорию: engage-through attribution (переименование прежнего «engaged-view attribution»). Meta настоятельно рекомендует рекламодателям переключиться на этот тип атрибуции, называя его «лучшим способом понять полную ценность высококачественных социальных взаимодействий».

Третье изменение: порог engaged view для видеорекламы сокращается с 10 до 5 секунд. Meta объясняет это ускорением пользовательского поведения в Reels — 46% онлайн-покупок после просмотра Reels-рекламы происходят в течение первых 2 секунд активного внимания. Более короткий порог, по версии Meta, точнее отражает реальное вовлечение и в итоге улучшает оптимизацию кампаний.