Meta открывает Threads для агентств: новый API позволяет запускать рекламу без собственного аккаунта на платформе

Апдейт приходит в период активного взросления Threads как рекламной платформы: с января 2026 года реклама на Threads доступна глобально всем рекламодателям, а аудитория платформы достигла 400 млн ежемесячных активных пользователей и обогнала X по дневным мобильным пользователям.

Что нового в API

Три ключевых нововведения:

• App Ads: теперь доступны через Threads Marketing API — рекламодатели могут запускать кампании на установку/взаимодействие с приложениями напрямую в Threads-ленте без выхода за пределы экосистемы Meta Ads Manager. Функция была добавлена еще 17 февраля 2026 года.
• Reply Moderation Tooling: новые инструменты управления ответами дают рекламодателям и партнерам больше контроля над комментариями к объявлениям — фильтрация, скрытие нежелательных ответов и настройка видимости напрямую через API.
• Запуск без Threads-профиля: Meta подтвердила, что бренды, у которых нет собственного аккаунта в Threads, могут теперь запускать рекламу на платформе, используя свой Instagram- или Facebook-аккаунт в качестве идентификатора.

Форматы рекламы в Threads (актуальный стек)

Targeting-данные для Threads берутся из общей экосистемы Meta, а не из Threads-специфической активности — это пока снижает точность таргетинга, но дает полный доступ к аудиторным сегментам Facebook и Instagram.