Операторы потратили на рекламу 5G около 1 млрд ₽ за месяц: оценки по каждому и где сеть уже работает

За месяц после запуска 5G «большая четверка» операторов — «Вымпелком», «МегаФон», МТС и T2 — потратила на рекламу технологии около 1 млрд ₽, пишет «Коммерсантъ». Больше всего денег ушло на телевидение. Сети 5G операторы запустили в начале сентября в части городов, полного покрытия в них пока нет.

Сколько потратил каждый

Итоговую сумму газета не расшифровывает, а цифры по отдельным операторам, которые она приводит, дают больше. В первую неделю после запуска операторы потратили на телерекламу около 230 млн ₽, по данным рекламного холдинга NMi Group. Сентябрьские расходы на ТВ «Коммерсантъ» приводит со слов своего собеседника: МТС — 410 млн ₽, T2 — 250 млн ₽, «МегаФон» — 165 млн ₽. Для «Вымпелкома» газета приводит оценку в 380 млн ₽ на ТВ за сентябрь, но чья это оценка, из текста понять сложно. В цифровой наружной рекламе, по данным того же собеседника, МТС потратила 140 млн ₽, T2 — 130 млн ₽, «МегаФон» — 25 млн ₽.

Если сложить сентябрьские цифры по операторам, только ТВ и цифровая наружная реклама за сентябрь дают около 1,5 млрд ₽. У NMi Group свои оценки: около 300 млн ₽ на цифровую наружную рекламу и больше 880 млн ₽ на продвижение 5G у трех операторов из четырех за месяц. Каких именно, газета не уточняет. МТС подтвердила, что основные бюджеты направила на ТВ, «Вымпелком», «МегаФон» и T2 от комментариев отказались.

Как эксперты объясняют гонку

Покрытие у «большой четверки» в основном одинаковое, поэтому операторам остается бороться ценами, а 5G стал новым поводом для конкуренции, считает руководитель Content Review Сергей Половников. «В пылу рекламной борьбы операторы вынуждены отвечать на кампании конкурентов», — говорит директор по цифровым каналам и соцсетям агентства PR Partner Дамир Фейзуллов. За товарные знаки операторы тоже борются. С 1 января 2025 года по 13 октября 2026 года они подали 16 заявок на знаки, связанные с 5G, по данным платформы «Постмаркетинг». На «МегаФон» приходится 75% заявок, на МТС и T2 — по 12,5%, заявок «Вымпелкома» в подсчете нет.

Где 5G уже работает и на каких частотах

Сети 5G работают в 35 городах, за месяц после запуска их стало на 19 больше, подсчитало агентство TelecomDaily. Его данные приводит 3DNews со ссылкой на Forbes. Больше всего городов у МТС — 29. «МегаФон» подтвердил работу 5G в 11 городах, включая Москву и Петербург, у «Билайна» — бренда «Вымпелкома» — тоже 11. T2 сообщил, что за первую неделю 5G воспользовались больше 700 тыс. его абонентов.

Первый этап операторы запустили на частотах, которые раньше выделили под LTE. Минцифры ожидает, что в ближайшие годы это повысит пропускную способность сетей примерно на 20–25%. Операторам также поровну и бесплатно выделили полосы в диапазоне 4,63–4,99 ГГц. Большинство абонентов почти не заметят 5G на частоте 2100 МГц, считает аналитик Алексей Бойко, место его работы 3DNews не указывает. Плюс этой частоты, по словам Бойко, в том, что ее поддерживают многие современные смартфоны, — в отличие от диапазона 4,9 ГГц.

Что это значит для рекламодателей

Фейзуллов допускает, что борьба операторов поднимет стоимость интернет-рекламы по запросам о связи, смартфонах, скорости интернета и тарифах. Магазинам электроники и сервисам подбора тарифов стоит сравнить цену клика за сентябрь и первую половину октября с тем же периодом 2025 года. Если рост есть, его лучше заложить в бюджет на ноябрь и декабрь. В карточках смартфонов полезно указывать, поддерживает ли модель 5G и в каких диапазонах: диапазон 4,9 ГГц, по словам Бойко, поддерживают не все смартфоны.