Reddit решил проблему раздражающей рекламы — сделал ее похожей на обычные посты. И добавил шопинг-карусель
Reddit анонсировал четыре новых рекламных формата: free-form ads в стиле органических постов, умный подбор креативов, встраивание реальных обсуждений в рекламу и шопинг-карусель под тематическими тредами.
На фоне Каннского фестиваля рекламы Reddit анонсировал сразу четыре обновления для рекламодателей — и параллельно опубликовал данные опроса, которые объясняют, зачем это все нужно.
Четыре новых формата
Центральное обновление — free-form ads, генератор рекламных постов в бета-версии. Инструмент создает объявления по образцу длинных органических постов Reddit: текст, изображения, GIF и видео в одном формате, без жесткой структуры стандартного рекламного баннера. Логика понятна — чем больше реклама похожа на контент, который пользователи Reddit и так читают, тем ниже воспринимаемое сопротивление.
Второй формат — tailored creative assets: система рекомендует комбинации заголовков и изображений на основе того, что собирает вовлеченность в конкретных сообществах, и предлагает список подходящих сабреддитов для таргетинга. Фактически это ИИ-ассистент для планирования кампании, встроенный в кабинет.
Третий — расширение доступа к Redditor highlights: рекламодатели могут встраивать реальные Reddit-обсуждения прямо в объявление. Отзывы реальных пользователей как нативный рекламный элемент — для платформы, которая держится на доверии к мнению живых людей, это логичный шаг.
Четвертый — тестирование шопинг-объявлений: карусель товаров от брендов размещается под тематически релевантными тредами. Механика напоминает Google Shopping, только в контексте обсуждения, а не поисковой выдачи.
Почему это работает: данные опроса
Reddit опубликовал результаты Path to Purchase — опроса почти 14 тысяч пользователей. Половина американских покупателей проверяет рекомендации ИИ-чатботов на Reddit перед покупкой. Половина пользователей говорит, что платформа помогает им открывать новые продукты. Среди всех социальных платформ Reddit занял первое место по скорости помощи в принятии решения о покупке — и в США, и в Великобритании.
Эти данные меняют контекст для рекламодателей. Reddit все чаще выступает не как канал охвата, а как финальная точка верификации перед покупкой — место, куда люди приходят убедиться, что ИИ-рекомендация или рекламное обещание соответствует реальному опыту других. Реклама, встроенная в этот контекст органично, работает иначе, чем баннер в ленте.
Три обновления одновременно — это серьезная заявка Reddit на performance-канал, а не просто имиджевую площадку. Free-form ads открывают возможность делать нативные объявления, которые выглядят как органический пост в нишевом сабреддите — для арбитражных вертикалей с высоким уровнем «исследовательского» поведения аудитории (техника, здоровье, финансы, гейминг) это может давать значительно более высокое доверие, чем классический баннер.
Шопинг-карусель под тематическими тредами — прямой инструмент для товарных офферов: аудитория уже обсуждает нужную тему, объявление появляется в момент максимальной вовлеченности. Данные о том, что половина американцев перепроверяет ИИ-рекомендации на Reddit, только усиливают аргумент: присутствие бренда или продукта в органических обсуждениях Reddit влияет на конверсию даже за пределами самой платформы.
Материалы по теме
Госдума в первом чтении одобрила законопроект о валютных операциях с цифровым рублем: кто решит, кому их разрешат, и когда закон заработает
Хакеры взломали российских хостеров через уязвимость в VMmanager: что могло утечь с серверов и что сделать клиентам
Вставить свои 5 копеек: