Россияне за девять месяцев купили на 19% меньше новых ноутбуков, а спрос на ремонт и восстановленную технику растет

За январь — сентябрь 2026 года россияне купили 1,94 млн новых ноутбуков — на 19% меньше, чем годом раньше. В деньгах продажи сократились на 5%, до 132 млрд ₽. Эти данные исследовательской компании ICMR («ГФК-Русь») привел «Ведомостям» представитель «М.Видео». Ноутбуки в первом полугодии подорожали на 30–35%, оценивает руководитель группы закупок ноутбуков и ПК «Ситилинка» Степан Михайлов. Часть покупателей, по его словам, из-за этого отложила обновление.

Сколько продали

Цифры о спаде у разных источников отличаются. «Платформа ОФД», которая обрабатывает кассовые чеки, насчитала на 9% меньше проданных ноутбуков. Абсолютных цифр компания не приводит. «Ситилинк» ссылается на отраслевую аналитику: в первом полугодии розничные продажи ноутбуков упали примерно на 20% год к году. Спад начался не в этом году: по оценкам производителя электроники Fplus и «М.Видео», в 2025 году продажи сократились на 15–30%.
Оценку цен и данные о продажах напрямую сравнивать нельзя: рост цен «Ситилинк» оценивает за первое полугодие, а ICMR считает продажи за девять месяцев. К тому же покупатели чаще выбирают бюджетные модели.

Почему дорожают

В RWB — объединенной компании Wildberries и Russ — объясняют подорожание так: «новые устройства дорожают вслед за комплектующими». Производители микросхем переключаются на серверную память для ИИ и выпускают меньше компонентов для обычной техники, объясняли в «М.Видео». Покупатели, которые все же меняют ноутбук, выбирают бюджетные модели, а многим хватает старых устройств, говорит гендиректор «Платформы ОФД» Дмитрий Батюшенков. Сильнее всего, по данным «Платформы ОФД», спрос упал в офлайн-магазинах.

Куда уходит спрос

Продажи восстановленной техники, не только ноутбуков, в «М.Видео» за январь — сентябрь выросли почти в четыре раза. На «Авито» спрос на восстановленные ноутбуки увеличился в восемь раз. На площадке «WB Ресейл» с марта по сентябрь продали почти в пять раз больше устройств, сообщили в RWB. Базу сравнения и абсолютные цифры компании не раскрывают. Число оплаченных ремонтов ноутбуков за девять месяцев выросло на 11%, медианная стоимость ремонта — тоже на 11%, до 2603 ₽, по данным «Платформы ОФД».

Что будет дальше

В октябре импортеры рассказывали «Известиям», что закупают новые партии ноутбуков в Китае примерно на 10% дороже прежних, писал «Код.ру». «Первые партии по новым ценам уже в пути», — говорил директор департамента компьютерной периферии «Марвел-Дистрибуции» Петр Горбей. Импортеры ожидают, что до розничных полок подорожание дойдет в первом квартале 2027 года.
С 1 декабря 2026 года производителям и импортерам электроники предстоит платить технологический сбор. По проекту приказа Минпромторга он составит 500 ₽ за ноутбук, если модель внесена в специальный справочник, и 992 ₽, если нет. В «Марвел-Дистрибуции» допускают всплеск спроса в ноябре и декабре и спад в январе и феврале, связывая это с введением сбора.

Что это значит для бизнеса

Если закупаете ноутбуки для сотрудников, сверьте бюджет на следующий год с текущими ценами: по оценке «Ситилинка», в первом полугодии ноутбуки подорожали на 30–35%. Учтите технологический сбор с 1 декабря и подорожание новых партий из Китая на 10%, о котором говорят импортеры. Сравните новые модели с восстановленными у крупных продавцов: уточните гарантию, износ аккумулятора и условия возврата. Для части сотрудников может оказаться дешевле продлить жизнь старых ноутбуков ремонтом и заменой накопителя, хотя память тоже дорожает. Если продаете технику, посмотрите на восстановленные устройства и ремонт как на отдельные категории: спрос на восстановленную технику растет в разы, на ремонт — на 11%.