Snapchat растет — но в Индии. А деньги приносят США, где рост остановился

Snapchat добавил 10 миллионов ежедневных активных пользователей квартал к кварталу, а материнская компания Snap Inc. нарастила рекламную выручку год к году. Отчет показывает стабильное движение вперед — но с тревожными нюансами.

Где растет и где стоит

Дневная аудитория Snapchat в США осталась плоской, в Европе — почти без изменений: платформа вернула около миллиона ежедневных пользователей в европейском регионе, но подавляющая часть роста по-прежнему приходит из категории Rest of World, преимущественно за счет Индии.

Проблема в том, что деньги приносят не эти рынки. Snapchat зарабатывает значительно больше на одном пользователе в США и ЕС, чем в остальном мире. Индия перспективна — компания сообщила в июне, что число рекламодателей там выросло в десять раз за два года, — но пока не компенсирует стагнацию на ключевых рынках.

Финансовые показатели

Выручка за квартал составила около $1,6 млрд: плюс 4% к первому кварталу и плюс 19% год к году. Рекламная выручка выросла на 9% год к году, а прочие источники дохода, включая подписки Snapchat+, прибавили 85% год к году и достигли $316 млн.

Драйверами роста стали подписка Lens+ с ранним доступом к продвинутым AR- и ИИ-функциям, а также расширенное платное хранилище Memories. Важная оговорка: платными подписчиками остаются менее 3% месячной аудитории Snapchat — подписочная модель пока не способна заменить рекламу как основу бизнеса.

Spotlight отыгрывает у TikTok

Число публикующих в Spotlight — TikTok-подобной ленте коротких видео — выросло более чем на 115% год к году, а ежедневных зрителей раздела стало больше на 20%. Ирония в том, что Snapchat здесь копирует чужую механику: в 2016 году Instagram скопировал у Snapchat формат Stories, что фактически остановило рост компании. Теперь Snap применяет ту же тактику в обратную сторону — и небезуспешно.

Отдельно Эван Шпигель отметил рост аудитории старше 35 лет в США — это расширяет рекламные возможности платформы.

Specs остаются главным риском

Snap открыл предзаказ на AR-очки Specs в июне, и реакция была прохладной — во многом из-за фотографии, показавшей, как массивные цифровые очки давят на уши владельца. При цене $2195 в предзаказе они вряд ли станут значимым источником выручки, зато точно наращивают расходы компании.

Шпигель заявил, что Snap будет дозировать инвестиции в Specs, чтобы ограничить потенциальные убытки. Но без существенного роста рекламного бизнеса этот проект остается критической точкой напряжения: долгожданный запуск очков может стать поворотным моментом для компании — только не в ту сторону, на которую рассчитывает Snap.