Интернет заполняется фейком: почти половина постов LinkedIn написана ИИ

ИИ-контент заливает соцсети: 41% постов в LinkedIn и треть длинных постов в X — машинные. Платформы вводят ограничения, но на кону их главный актив — доверие аудитории.

Соцсети все сильнее заполняет машинный контент. По данным исследования Pangram, больше всего ИИ-постов в LinkedIn — 41%; следом идет X, где признаки ИИ-генерации видны примерно в трети длинных постов; а Reddit отчитывался о более чем 23 млн спам-просмотров в день.

Платформы реагируют по-разному. Pinterest первым в индустрии добавил «выключатель ИИ» — пользователь может ограничить долю сгенерированного контента в ленте. LinkedIn режет охваты за уличенный ИИ-спам. X пересмотрел условия монетизации авторов после волны ИИ-дипфейков вокруг геополитических событий.

Проблема бьет в саму суть соцсетей — живое общение и обмен реальным опытом. «Если большая часть того, чем делятся в сети, окажется фейком, это подрывает доверие ко всей сети», — формулирует автор материала.

При этом крупные игроки сами разгоняют тренд. Meta вложила в развитие ИИ сотни миллиардов и параллельно ловит негатив от аудитории: на анонс ИИ-генерации картинок в Instagram посыпались комментарии в духе «это буквально никому не нужно». Прогноз автора мрачноват — соцсети могут сместиться от настоящего общения к развлекательной ленте на кураторском контенте, то есть превратиться в нечто иное, чем были.

Тренд задает рамку на ближайшие годы сразу с двух сторон. Первое — детект ИИ-контента растет, а площадки штрафуют охватом и деньгами (LinkedIn, X, Pinterest), так что схемы на массовой ИИ-генерации и накрутке вовлеченности будут работать все хуже. Второе — на фоне вала фейка растет ценность живого, нативного контента: он реже попадает под фильтры и сильнее цепляет уставшую от синтетики аудиторию. Ставка на «человеческие» форматы и локальные лица сейчас окупается лучше, чем гонка за объемом.