Threads переделал аналитику профиля и убрал метрику кликов по ссылкам

Площадка объясняет результат поста словами и показывает демографию, но данные о переходах по ссылкам из аналитики исчезли.

Одновременно площадка убрала данные о кликах по ссылкам.

Как устроено. ИИ-сводка объясняет результат поста словами. Пример из Engadget: «Этот пост получил примерно в восемь раз больше просмотров, чем ваши недавние публикации, и охват тоже был выше. Лайков от зрителей меньше, чем у недавних постов». На уровне профиля сводка так же разбирает месяц: просмотры, состав аудитории по возрасту, какие сообщества дают зрителей. Каждый показатель Threads помечает относительно обычного уровня: выше, ниже или как обычно. Появились демография по возрасту и полу, лучшие дни и часы, разделение охвата на подписчиков и остальных.

Что меняется. Метрику кликов по ссылкам площадка убрала совсем: по формулировке Engadget, компания избавилась от данных по кликам полностью. Раньше Threads показывал данные по ссылкам. Представитель Meta сказал, что компания «изучает» этот вопрос, но причину удаления не объяснил. Точную дату Engadget не называет и отмечает, что метрика исчезла еще до нынешнего обновления. Глава Threads Коннор Хейс (Connor Hayes) описывает апдейт так: «Теперь вы видите, как отработал каждый пост и что именно дало результат». Дальше он перечисляет новые метрики аудитории и разделение охвата на подписчиков и тех, кто пока не подписался.

Чего в анонсе нет. Про удаление кликов сказало одно издание, объяснения Meta не дала. Прямого анонса Threads найти не удалось: обе публикации опираются на цитату главы площадки. Цифра 500 млн активных пользователей в месяц принадлежит Threads.

Threads — это 500 млн пользователей в месяц по данным площадки, и через него льют на внешние посадочные. Клик по ссылке был единственной метрикой, которая показывала доезд, а теперь ее нет: ИИ-сводка про просмотры и лайки эту дырку не закрывает. Ход простой — ставьте UTM-метки на каждую ссылку и считайте переходы в своей аналитике, а не в приложении. Разделение охвата на подписчиков и остальных пригодится для другого: по нему видно, тянет ли пост холодную аудиторию или крутится внутри своих. И помните, что Meta убрала метрику без объяснения — то, что осталось, тоже может уехать.