TikTok интегрировал модель Dreamina Seedance 2.5 для генерации видеорекламы

TikTok обновил ИИ-генерацию видеорекламы: длина роликов выросла вдвое, число референсов — в пять раз. И все это на фоне того, что платформы одна за другой ограничивают ИИ-контент в лентах.

TikTok интегрировал новейшую модель генерации видео от материнской компании ByteDance — Dreamina Seedance 2.5. Обновление расширяет возможности рекламодателей создавать видеоролики через ИИ прямо внутри рекламных инструментов платформы.

Что изменилось технически

Главное — длина: рекламодатели теперь могут генерировать 30-секундные ролики вместо прежних 15. По формулировке TikTok, это позволяет строить более развернутый нарратив, а не только короткие зацепки.

Второе крупное изменение — референсы. Загрузить можно до 50 мультимодальных материалов: изображения, видео и аудио. Прежний лимит составлял всего 9, так что возможности направлять генерацию выросли в разы.

Качество тоже заявлено выше: модель генерирует более четкое и реалистичное изображение с лучшим сохранением освещения, движения и консистентности персонажей на протяжении всего ролика. По словам TikTok, это дает более продвинутое понимание контекста продукта, пропорций и композиции сцены.

Обновление продолжает линию, начатую интеграцией Dreamina 2.0 в апреле.

Противоречие, которое сложно игнорировать

Апдейт выходит в момент, когда платформы одна за другой борются с наплывом ИИ-контента. На прошлой неделе Snapchat объявил, что перестанет продвигать полностью ИИ-сгенерированный контент в ленте Spotlight. Pinterest, Reddit и X уже ввели свои меры по ограничению распространения ИИ-контента.

Сам TikTok тоже действует в этом направлении: платформа запустила инициативы по прозрачности и ИИ-грамотности, а пользователи могут указать, что хотят видеть меньше ИИ-контента в ленте «Для вас».

На этом фоне расширение ИИ-возможностей для рекламодателей выглядит контринтуитивно и потенциально может вызвать негативную реакцию в адрес самих брендов, которые пойдут по этому пути. Но TikTok явно видит потенциал в новой модели.

Dreamina Seedance 2.5 раскатывается на отдельных платящих рекламодателей в отдельных рынках.

Тридцатисекундный лимит и 50 референсов заметно расширяют то, что можно собрать без съемочной команды: теперь реально сгенерировать полноценный нарративный ролик с сохранением персонажа и стиля через всю сцену, а не только короткую зацепку. Для тех, кто упирается в скорость производства креативов под TikTok Ads, это снимает часть ограничения.

Но есть встречный риск, который стоит держать в голове при тестах: пользователи TikTok уже имеют возможность помечать, что не хотят ИИ-контента, а платформы вокруг начинают резать охваты полностью синтетическим роликам. Чисто ИИ-сгенерированное крео может получать более слабый органический отклик и вызывать негатив в комментариях — что напрямую бьет по конверсии. Разумная стратегия сейчас — гибрид: ИИ для фона, сцен и вариаций, реальные съемки для лица и голоса.