Бренды теперь могут снимать сериалы прямо в TikTok — и рынок этого формата уже на $1,3 млрд
TikTok разрешил продвигать брендовые мини-дорамы через Growth Max — формат, который уже принес $1,3 млрд в США за 2025 год. Платформа обещает рост охвата на 52% за счет минимального пересечения аудиторий.
TikTok расширил рекламный инструмент Growth Max, добавив поддержку продвижения брендовых мини-дорам — коротких эпизодических сериалов с элементами мыльной оперы, которые в последний год стали одним из самых заметных форматов в приложении.
Что такое Mini Dramas и почему это важно
Мини-дорамы — короткий сериализованный контент, выстроенный по принципу клиффхэнгера: каждый эпизод обрывается на пике, заставляя зрителя ждать следующего. Формат оказался коммерчески успешным: по данным Business Insider, в 2025 году мини-дорамы принесли $1,3 млрд в США — преимущественно за счет прямых платежей зрителей за продолжение эпизодов.
TikTok уже инвестировал в этот формат отдельную инфраструктуру: внутри приложения работает раздел Minis, а в начале 2026 года в США и Бразилии запущено отдельное приложение PineDrama. Теперь платформа открывает формат и для брендов — компании могут создавать и публиковать собственные эпизодические драмы прямо на TikTok, встраивая в них продвижение продукта.
Что делает Growth Max
Новое рекламное решение усиливает органическое распространение брендовых мини-дорам через рекламную автоматизацию и сигналы платформы, ориентируясь на аудиторию с высоким покупательским намерением. По собственным данным TikTok, кампании Growth Max обеспечивают рост уникального охвата на 52% по сравнению с внешними кампаниями по привлечению, а продвижение комбинации внутриплатформенных мини-дорам и внешних приложений увеличивает масштаб рекламодателя в десять раз — за счет уже подтвержденных результатов монетизации формата.
Что это означает для брендов
Подход интересен тем, что предлагает альтернативу классической рекламной механике: вместо баннера или короткого промо-ролика — нарративный сериал, в который органично вписан продукт. Создание убедительной истории — задача нетривиальная, но бренды могут либо разобраться в ключевых принципах формата самостоятельно, либо привлечь существующих авторов мини-дорам, у которых уже есть опыт удержания зрителя через клиффхэнгеры.
Мини-дорамы — формат с готовой монетизационной моделью на $1,3 млрд рынка, и появление Growth Max для их продвижения открывает интересную возможность для тех, кто работает с подписочными и платными продуктами. Механика «эпизод — клиффхэнгер — оплата за продолжение» уже доказала конверсию у обычных создателей; перенос той же логики на брендовый контент, усиленный рекламной автоматизацией Growth Max, может стать рабочей альтернативой классическим лендингам в нишах с эмоциональным вовлечением — отношения, лайфстайл, финансовые истории успеха. Стоит присмотреться к существующим авторам мини-дорам как к потенциальным партнерам для нативного продвижения офферов.
Материалы по теме
«Бюро 1440» показало серийный терминал спутникового интернета «Рассвет»: что он умеет и когда его можно будет купить
«Алиса AI» отвечает уже на 15% товарных запросов в «Яндексе»: откуда нейросеть берет сайты для ответов
Вставить свои 5 копеек: