Как продвигаться на LinkedIn в 2025 году: большое исследование Metricool
Недавно в компании Metricool провели исследование LinkedIn — главной соцсети для нетворкинга, в которой юзеры делятся кейсами, ищут работодателей, партнеров и инвесторов. В статье разбираем, какие тенденции нащупали ребята из Metricool и какой контент лучше всего заходит на LinkedIn в 2025 году.
Кто такие Metricool
Компанию Metricool в 2016 году основали муж и жена из Испании. Пара разрабатывала софт, чтобы анализировать собственные соцсети. Они смогли масштабировать проект и вывести компанию на международный уровень.
Сейчас Metricool — платформа для управления соцсетями, которая ориентирована на маркетологов. Здесь специалисты анализируют охваты и показатели конкурентов, синхронизируют публикацию контента в разных соцсетях, управляют рекламными кампаниями Google Ads и Facebook Ads.
В Metricool часто анализируют соцсети, чтобы определить тренды: что, когда и как публиковать в Instagram, TikTok, Facebook, X, LinkedIn. Например, в 2024 году в компании изучили:
- какие ролики вирусились в Tik-Tok;
- что чаще всего лайкали, репостили и публиковали в X;
- как изменился Instagram в 2024 году;
- какие новые тенденции рекламы появились в Facebook.
Такие исследования Metricool проводит каждый год по всем значимым social media.
Активность на LinkedIn: лучшее время для публикаций и основные цифры
Общая статистика по LinkedIn:
- Число активных пользователей: больше 1,15 млрд человек в месяц.
- Количество стран: 200.
- Больше всего пользователей LinkedIn в США: 230 миллионов.
- 43,6% пользователей — женщины, 56,5% — мужчины.
В Metricool изучили почти 600 000 постов и 50 000 бизнес-аккаунтов на LinkedIn: от крупных мировых игроков, таких как Adidas, Starbucks и Elle, до небольших, таких как школа дайвинга в Кейптауне. Самое основное, что Metricool выяснили про LinkedIn ↓
Аккаунты с большим количеством подписчиков публикуют посты чаще. Маленькие аккаунты постят 9,98 публикаций в месяц, средние — 12,74, большие — 25,04, огромные — 43,48.
Чем больше аккаунт компании, тем чаще постят контент. Судя по предыдущему исследованию Metricool, так было и в 2024 году
В компании Metricool аккаунты разделили на четыре типа, по числу подписчиков:
- Маленькие — меньше 1000.
- Средние — от 1000 до 10 000.
- Большие — от 10 000 до 100 000.
- Огромные — больше 100 000.
Среднее количество постов в месяц — 12,24. Помните, что это именно среднее значение — воспринимайте цифру как ориентир, а не руководство к действию.
Лучший день и время публикаций — вторник 17:12. В отчете Metricool 2024 года были другие результаты. Тогда пользователям рекомендовали постить контент по утрам — в 10:00 — в среду, четверг или пятницу. В это время юзеры чаще всего сидели в сети, поэтому и количество показов росло. За год, видимо, ситуация изменилась.
Активность на LinkedIn в 2025 году в сравнении с 2024 годом выглядит так:
- Среднее количество кликов выросло на 31,07%.
- Среднее количество взаимодействий увеличилось на 24,13%.
- Вовлеченность выросла на 18,21%.
Количество комментариев, показов и еженедельная частота тоже в плюсе. Снизилось только количество лайков и репостов: на 9,25% и 10,38% соответственно.
В минус ушли всего пара метрик — пользователи ставят меньше лайков и меньше делают репосты
Как арбитражнику работать с LinkedIn, рассказали в статье.
Положительные тенденции
Рост количества взаимодействий. В Metricool сравнили показатели за 2023–2025 годы и оказалось, что самый большой рост взаимодействий произошел у аккаунтов со 100 000+ подписчиков.
У самых больших аккаунтов, самый устойчивый рост взаимодействий
Рост популярности видеоконтента. Больше всего выросло среднее количество кликов на видео — на 159,61%. Среднее количество взаимодействий увеличилось на 87,32%, количество показов — на 73,39%, число зрителей — на 69,46%.
Пользователи стали дольше просматривать видеоконтент: время просмотра просмотра На LinkedIn просмотр засчитывается, если видео воспроизводится не меньше 3 секунд. Если пользователь прокручивает ленту новостей, видео появляется на его экране как минимум на 3 секунды, это считается как 1 просмотр. выросло на 68,79%, общий объем просмотров увеличились на 52,17%*. Среди всех показателей снизилось только количество репостов.
Больше всего выросло количество кликов, зрителей и времени просмотра
Увеличение охватов опросов. Охваты опросов на 206,33% выше, чем у постов. Этот факт можно использовать, выстраивая контент-стратегию — просто добавляйте к своим постам актуальные опросы.
Рост количества переходов по ссылкам. В 2025 году все больше пользователей переходят по ссылкам на сайт, особенно в крупных аккаунтах. На страницах со 100 000+ подписчиков количество переходов по ссылкам выросло на 55,36%. Это делает LinkedIn одной из ведущих сетей для привлечения трафика на внешние сайты.
Количество кликов растет. За последние два года количество кликов у аккаунтов со 100 000+ подписчиков увеличилось на 28%, у остальных юзеров рост немного меньше.
Количество комментариев увеличивается. Самый быстрый рост комментов у аккаунтов малого и среднего размера: на 24,63% и 18,27% соответственно.
Негативные тенденции
Снижение количества лайков. У маленьких аккаунтов количество лайков снизилось на 12,59%. У средних аккаунтов эта метрика не уменьшилась, но и не сильно выросла — увеличилась всего на 0,36%. У больших аккаунтов количество лайков снизилось на 9,09%.
Снижение количества репостов. Количество репостов у аккаунтов малого и среднего размера снизилось: на 13,63% и 13,85%. Но количество показов продолжает расти, так что, похоже, контент в LinkedIn просто распространяется по-другому. Возможно, показы растут за счет рекомендательных алгоритмов, которые формируют новостную ленту.
У аккаунтов 100 000+ все метрики растут
Расти в LinkedIn может быть непросто. В Metricool проводили исследования социальных сетей за 2025 год. Оказалось, что на LinkedIn довольно сложно привлекать подписчиков. Тяжелее только на Twitch, X и Facebook.
На LinkedIn сложнее набрать подписчиков, чем на YouTube, в Instagram или TikTok
Какой контент востребован на LinkedIn
Карусели — лидируют по вовлеченности и взаимодействиям. У каруселей самая большая вовлеченность — 45,85% — и количество взаимодействий — в среднем 791,12. У них также самое большое среднее количество кликов — 770,27.
Для сравнения: в 2024 году в исследовании Metricool карусели набирали самое большое количество просмотров — 1387,2, опережая публикации с изображениями — 703,32, видео — 672,15, текст — 589,55.
Карусели на LinkedIn вызывают интерес у пользователей
Опросы набирают больше всего просмотров. Опросы и анкетирования по просмотрам на 206,33% обгоняют все остальные типы контента. Это доказывает, что алгоритмы LinkedIn чаще показывают посты с опросами. Такой контент постят реже всего — 0,00034% от всех публикаций. Поэтому с помощью опросов можно привлечь внимание к аккаунту.
Секрет популярности на LinkedIn: пишем пост и добавляем опрос
Тексты собирают меньше всего показов, лайков и репостов. У публикаций с текстом меньше всего лайков и комментариев, кликов, репостов, показов, взаимодействий. Если публикуете текст, добавьте к нему картинки, а лучше опрос.
| Взаимодействия | ||||||
| Комментарии | ||||||
| Лайки | ||||||
| Клики | ||||||
| Репосты | ||||||
| Показы | ||||||
| Вовлеченность | ||||||
| Частота показов |
Рост популярности видеоконтента на LinkedIn
Количество показов видео на LinkedIn увеличилось на 73,39%, а просмотры выросли на 52,17%. Компании все чаще выкладывают видеоконтент, а в рекомендациях в ленте часто попадаются ролики.
Популярность одного и того же видеоролика на YouTube и LinkedIn: на YouTube больше комментариев, на LinkedIn — лайков и репостов
Видеоконтент на LinkedIn растет быстрее, чем на любой другой платформе. По просмотрам, взаимодействиям, вовлеченности, еженедельной частоте соцсеть обгоняет TikTok, YouTube и Instagram.
Несмотря на это, по комментам и лайкам LinkedIn не дотягивает до TikTok. Но если рост всех метрик продолжится, LinkedIn может догнать и обогнать сервис. Поэтому ребята из Metricool призывают юзеров сосредоточиться на видео, пока конкуренция не слишком высока.
LinkedIn уступает TikTok только по количеству комментариев и лайков
Рост популярности видеоконтента подтверждают данные аналитиков из LinkedIn. По их словам, видео сейчас является самым быстрорастущим форматом в соцсети: в 2024 году количество загрузок выросло на 34% по сравнению с 2023 годом.
Тенденции на LinkedIn по отраслям
Абсолютный лидер по большинству показателей — сфера добычи полезных ископаемых, нефти и газа. У аккаунтов таких компаний самое большое число подписчиков, показов, взаимодействий, лайков, кликов, комментариев, репостов.
Большое количество подписчиков не гарантирует высокие показатели взаимодействий. Например, в сфере производства число подписчиков и показов меньше, чем в сфере административных услуг, но взаимодействий, лайков, репостов и кликов у производственных компаний больше. В Metricool это комментируют так: целевая аудитория может быть более вовлечена, если контент релевантный и полезный.
Секторы с самым большим количеством кликов на публикацию: финансовые услуги, добыча полезных ископаемых, производство, сельское хозяйство. Это значит, что LinkedIn — идеальная платформа для размещения технического контента.
Посты инженера-нефтяника о внутрянке работы интересны ЦА, они набирают лайки и комменты не меньше, чем его контент о конференциях и бизнес-партнерах
Как продвигаться на LinkedIn: советы Metricool
1. Публикуйте видео. Популярность видеоконтента на LinkedIn стабильно растет. Используйте это, чтобы увеличить узнаваемость вашего бренда и привлечь новых подписчиков.
На LinkedIn видео постят и крупные компании, и специалисты-фрилансеры
2. Используйте карусели, чтобы рассказывать истории. Карусели на LinkedIn лидируют по вовлеченности и взаимодействиям, у них самое большое количество кликов.
Карусели на LinkedIn и, например, в Instagram отличаются. В Instagram пользователь видит только одну картинку, а в LinkedIn — еще и часть следующей. Это своеобразная наживка: хочется пролистать и посмотреть, что же там дальше.
3. Адаптируйте контент. Звучит как совет от кэпа, но все же: чем больше контент адаптирован под вашу целевую аудиторию, тем более привлекателен ваш аккаунта и лояльнее подписчики. В общем, делитесь пользой, раскрывайте внутрянку — грамотный узкоспециализированный контент заходит на LinkedIn.
Коротко: тенденции на LinkedIn в 2025 году
LinkedIn — мощная платформа для привлечения трафика. Количество переходов по ссылкам значительно выросло, особенно в крупных аккаунтах: +55,36% на страницах со 100 000+ подписчиков. Это делает LinkedIn одной из ведущих сетей для привлечения трафика на внешние сайты.
Карусели и опросы — контент, который хорошо заходит на LinkedIn. Карусели лидируют по вовлеченности 45,85%, а опросы охватывают на 206% больше, чем средняя публикация. Если вы еще не начали использовать эти форматы, то сейчас самое время. Используйте карусели, чтобы рассказывать истории, а опросы, чтобы стимулировать обсуждение.
Видео в LinkedIn набирает обороты. За последний год количество видеоконтента выросло на 53%, а вовлеченность — на 87.32%. Хотя LinkedIn по-прежнему отстает от TikTok по комментариям и лайкам, он обгоняет соцсеть по просмотрам, взаимодействиям, вовлеченности. Сейчас самое подходящее время воспользоваться этой тенденцией раньше конкурентов. Если вы уже выкладываете видеоролики на других платформах, нет причин не делать этого на LinkedIn.
