X обновил рекламную платформу на базе ИИ и представил новые данные об аудитории

X продолжает восстанавливать отношения с рекламодателями, которые массово покинули платформу после ее покупки Илоном Маском. На этот раз компания вышла с конкретным предложением: обновленная рекламная платформа на базе ИИ и свежие данные об аудитории, призванные убедить маркетологов вернуться.

Что изменилось в рекламной платформе

В прошлом месяце X анонсировал крупнейшее обновление рекламной платформы за всю историю компании: новая система таргетинга на базе ИИ лучше понимает и контекстуализирует поведение пользователей, что должно обеспечить более точное попадание в аудиторию и улучшение результатов кампаний. Теперь X активно питчит это обновление потенциальным рекламодателям, делая ставку на то, что качество таргетинга компенсирует сокращение охвата.

Кто сидит в X: портрет аудитории

Ключевой аргумент в питче — данные о составе аудитории. По данным X, средний доход домохозяйства пользователей платформы превышает $90 тысяч в год — это на 10% выше среднего показателя по США. Платформа также фиксирует рост охвата среди пользователей 18–24 лет при сохранении сильных позиций среди более старших возрастных групп.

Топ обсуждаемых тем в X по итогам 2025 года — спорт, кино и развлечения, политика, гейминг, технологии и криптовалюта. Примечательно, что гейминг опустился в рейтинге, тогда как политика поднялась — это отражает сдвиг в демографии и характере дискуссий на платформе.

Главная оговорка: аудитория сжимается

Питч выглядит убедительно, но есть существенная оговорка. По данным европейского регулятора DSA, число активных пользователей X в Европе во втором полугодии 2025 года сократилось на 15%. Это только один регион, однако тренд показательный: платформа теряет аудиторию в тех сегментах, где альтернативы — Threads, BlueSky, LinkedIn — набирают силу.

X делает ставку на то, что меньшая, но более платежеспособная и вовлеченная аудитория в сочетании с улучшенным ИИ-таргетингом перевесит вопросы о масштабе. Насколько рекламодатели готовы принять этот аргумент — покажут ближайшие кварталы.