Асимметрия ROI в тысячи процентов существует только в условиях информационной асимметрии. В…

Асимметрия

ROI в тысячи процентов существует только в условиях информационной асимметрии. В разрыве между "возможность возникла" и "возможность обнаружена рынком".

Многие живут в старой парадигме «всегда так делали и все работало». Но это осталось еще в далеких 2015-2017 годах, откуда рынок по инерции докатился до нынешнего состояния.

Раньше рынок не был настолько перенасыщен. Ни со стороны конкуренции, ни со стороны аудитории. Сейчас же конкуренция не только на внешнем рынке, но внутри команд.

Дополнительно все усугубляется обилием spy-сервисов, когда весь рынок перестал думать и просто копипастит по кругу. Это не только разогревает аукцион, но и пережигает аудиторию, которая раз за разом видит одни подходы и воронки.

То что давало 1000% первому — дает 200% пятому и 30% десятому. Это один и тот же оффер, одна и та же аудитория, одно и то же событие.

Многие думают, что сейчас они что-то «уникализируют» и полетит. Не полетит. С учетом развития алгоритмов оптимизации, косметическая уникализация не дает ровным счетом ничего. Вы остаетесь в одних и тех же эмбеддингах, и конкурируете все в том же перенасыщенном и выжженном «красном океане». Только с обманчивым ощущением уникальности.

Искать нужно не «лучшие источники» или «лучшие ГЕО» , а расхождения — когда спрос ускоряется быстрее, чем растут стоимость трафика и конкуренция. Именно этот дисбаланс создает окна высоких roi.

Высокие результаты уже давно не в «умении настраивать рекламу», а на способности раньше других находить рыночную неэффективность и быстро превращать ее в масштабируемую систему.

Задача построить систему, отвечающую на вопросы:
• Что изменилось?
• Где возник дисбаланс?
• Почему это может дать сверхнормальный ROI?
• Как проверить это быстрее и дешевле других?

Реальность меняется мгновенно. Рынок догоняет с задержкой. В этой задержке — деньги.

Рынок — это не идеальная машина. Это коллективный механизм обработки информации с огромным количеством точек сопротивления:

Когнитивные — люди не видят паттерн, даже когда данные есть
Капитальные — даже увидев, не могут быстро задеплоить бюджет
Технические— нет инфраструктуры для эксплуатации в конкретном ГЕО/сорсе
Культурные — не понимают психологию аудитории изнутри
Регуляторные — комплаенс замедляет реакцию крупных игроков

Так появляется — gap. Дельта между тем, что уже существует в реальности, и тем, что рынок еще не оценил и не использовал.

Есть разные виды окон возможностей:

Информационные — самые поверхностные и краткосрочные. Это просто когда вы знаете что-то, что не знают другие.

Временные — вы пришли раньше: новый источник трафика, новый формат, новое гео.

Структурные или операционные — это когда имеете то, к чему другие не могут получить доступ быстро или совсем.

И самые глубокие и долгосрочные — перцептивные. Это ваша личная интерпретация чего-либо. Преимущество, которое является уникальным и его невозможно скопировать. Ваш личный уровень абстракции.

Если асимметрии нет никакой, вы будете находить только объедки чужих выгоревших связок.