Google ужесточает правила iGaming-рекламы в EMEAС

С 23 марта 2026 года Google вводит более строгие требования к рекламе азартных игр в Европе, Африке и на Ближнем Востоке. Правила затрагивают новых рекламодателей, действующих партнеров и MCC-аккаунты.

Маркетинговые команды теперь должны учитывать не только наличие лицензии, но и реальную историю соблюдения правил, иначе доступ к основным инструментам продвижения может быть ограничен.

Контроль аккаунтов

💠При подаче заявки Google будет проверять историю соблюдения правил рекламодателя.

💠MCC-аккаунты с повторными нарушениями или ранее отозванными сертификатами больше не смогут размещать рекламу азартных игр и лишатся текущей сертификации.

Требования к сайтам операторов

Реклама запрещена с ресурсов, которые не соответствуют стандартам Google:

💠бесплатные хостинги и субдомены сторонних сервисов;

💠домен второго уровня, который не принадлежит оператору;

💠сайты без прямой связи с лицензией оператора.

Как адаптировать рекламные стратегии

Командам необходимо заранее провести полный аудит всех сайтов и рекламных аккаунтов, чтобы убедиться в их соответствии новым требованиям Google.

Внутренний контроль и соблюдение правил становятся неотъемлемой частью стратегии по сохранению доступа к Google Ads. Любые попытки обойти требования теперь могут привести к потере всей рекламной инфраструктуры компании.

Дополнительно стоит заранее протестировать альтернативные источники трафика, чтобы обеспечить стабильную эффективность маркетинговых кампаний.

C-lvl | Growth & Marketing